Smernice za upravljanje z blagovno znamko Srce Slovenije Januar 2009 Smernice - Srce Slovenije 1

Transkripcija

1 Smernice za upravljanje z blagovno znamko Srce Slovenije Januar 2009 Smernice - Srce Slovenije 1

2 Smernice za upravljanje z blagovno znamko Srce Slovenije Januar 2009 Avtorji: CENTER ZA RAZVOJ LITIJA (Saša Gradišek, Jelka Babič, Mija Jemec) mag. Ladeja Godina Košir, IPRK Matej Zupančič, MEDIANOVA Vse pravice pridržane. 2 Smernice - Srce Slovenije

3 Vsebinski sklopi 1. Predstavitev koncepta blagovne znamke 2. Srce Slovenije Vrednote, poslanstvo, vizija Komunikacijska konstanta Vizualni/ foto pristop Komunikacijski ton in priporočeno besedišče Rdeča nit komuniciranja 3. Kriteriji za podelitev blagovne znamke nosilcem Razvojni poudarki 4. Načrt upravljanja blagovne znamke srce slovenije Zaščita blagovne znamke Vloga deležnikov 5. Celostna grafična podoba - izvleček Znak Zgradba primarne pojanosti Korporativni prostor Barvne pojavnosti (tehnika produkcije) Barvni sistem primarna barva Barvni sistem sekundarna barva Oblikovne rešitve Smernice - Srce Slovenije 3

4 Predstavitev koncepta bla- 1. govne znamke Uvodna orientacija Blagovno znamko razumemo kot izdelek, storitev, osebo, podjetje, organizacijo, kraj ali drugo prepoznavno entiteto, ki ima zaradi svojih funkcionalnih lastnosti in pripisanih pomenov za uporabnika (in druge deležnike) edinstveno vrednost. Ta jo ločuje od konkurentov in ji na trgu zvišuje ceno, njenim uporabnikom prinaša oprijemljive in neoprijemljive koristi ter z njimi vzpostavlja odnos, ki temelji na skupnih vrednotah. Srce Slovenije je blagovna znamka, ki povezuje projekte, iniciative, dogodke, izdelke geografsko zaokroženega območja v osrčju Slovenije (oblika srca), ki omogočajo edinstvene izkušnje in doživetja. Ob povezovanju in vsebinskem nadgrajevanju pod enovito blagovno znamko dosegajo večjo prepoznavnost na trgu in večjo dodano (tudi družbeno) vrednost. Blagovna znamka živi sočasno na dveh ravneh: geografska raven zarisano območje osrednje slovenske regije, vsebinska raven vsebine, ki se po določenih pravilih/ kriterijih vključujejo pod blagovno znamko in jo kot nosilci blagovne znamke aktivno soustvarjajo. 4 Smernice - Srce Slovenije

5 Namen smernic V kontekstu celostne podobe blagovno znamko predstavlja besedna zveza SRCE SLOVENIJE in rdeče bel logotip. Na vizualni ravni deluje kot jamstvo, dokaz da je nosilec znaka uradno vključen med vsebine blagovne znamke Srce Slovenije. Osnovna priporočila, ki veljajo za nosilce logotipa in posledično soustvarjalce blagovne znamke Srce Slovenije so: Upoštevanje predpisane pojavnost (celostne grafične po- dobe) kot osnova je uporabljen logotip v rdeči barvi in z napisom Srce Slovenije Uveljavljanje geografskega pojma Srce Slovenije za dogodke in vsebine, ki so v skladu s poslanstvom blagovne znamke Srce Slovenije (npr. Javljamo se s prizorišča dogodka, ki poteka v Srcu Slovenije ) Uporaba stavka, ki ne predstavlja slogana, lahko pa se uporabi v primeru prepoznane potrebe po pojasnjevanju vsebin: Doživite utrip Srca Slovenije. V nadaljevanju predstavljeni kriteriji natančneje definirajo pravila delovanja nosilcev blagovne znamke. Smernice so zasnovane z namenom poenostaviti življenje vsem, ki se tako ali drugače srečujemo z blagovno znamko Srce Slovenije. Cilj je optimizacija vložene energije, časa in denarja vseh sooblikovalcev vsebin in vizualne podobe obravnavanih znamk. Za zasnovo smernic smo se odločili, ker blagovno znamko razumemo kot živ organizem, ki kliče po prilagajanju, nadgrajevanju in prožnem odzivanju na spremembe. Vsi soustvarjalci blagovne znamke lahko znotraj orisanih smernic z upoštevanjem dogovorjenega sproščeno ustvarjamo in krepimo podobo ter ugled blagovne znamke v času in prostoru. Konsistentnost pri upravljanju blagovne znamke nadomeščamo s koherentnostjo. To pomeni, da povezujemo nove ideje, smo avtentični (zvesti sami sebi), vključujemo novosti, vstopamo na različna področja, prilagajamo svojo podobo in aktivnosti, vendar ohranjamo rdečo nit, jedro blagovne znamke. Ustvarjamo zgodbe, ki vključujejo, nadgrajujejo, povezujejo. Upravljanje blagovne znamke je razumljeno kot sredstvo in ne kot cilj. Z upoštevanjem smernic učinkoviteje ustvarjamo dodano vrednost, s poenotenim komuniciranjem dosegamo večjo prepoznavnosti izdelkov, storitev, dogodkov, aktivnosti in nenazadnje ljudi v regiji, ki poosebljajo Srce Slovenije. Smernice - Srce Slovenije 5

6 2. Srce Slovenije Kje se zarisuje Srce Slovenije? Zemljevid območja 6 Smernice - Srce Slovenije

7 Kaj je Srce Slovenije? osrednji del Slovenije, kjer se zavzemamo za krepitev kakovosti življenja in ustvarjanje okolja, v katerem radi bivamo, destinacija, ki zaradi srčnih ljudi, kakovostne ponudbe, vrste edinstvenih aktivnosti in storitev predstavlja prostor prijetnega bivanja in doživetij, ki za vedno ostanejo v spominu, območje (pokrajina/prostor), kjer lahko začutimo utrip duše slovenskega naroda, razvojno partnerstvo, ki s povezovanjem in ozaveščanjem medsebojne soodvisnosti vseh deležnikov zaokroženega prostora ustvarja občutek pripadnosti in vrednosti vsakega posameznika, krovna blagovna znamka, ki vsakemu od soustvarjalcev njene vrednosti prinaša oprijemljive in neoprijemljive koristi: o močnejšo prepoznavnost v širši družbi in v ciljnih segmentih, o enovito in zato učinkovitejše komuniciranje z različnimi deležniki, o pregled nad razpisanimi finančnimi sredstvi in poenostavljeno pridobivanje informacij ter posledično tudi sredstev, o krepitev ugleda že obstoječih znamk na tem območju. Fizični okvir blagovne znamke Srce Slovenije predstavlja geografsko zaokroženo območje. Princip povezovanja nosilcev projekta in partnerjev lahko povzamemo v stavku: Delujemo in ustvarjamo na srčni pogon v skladu z vrednotami, poslanstvom in vizijo. Identifikacijski stavek Srce Slovenije je geografsko zaokroženo območje v obliki srca z geometričnim središčem Slovenije GEOSS kot središčno točko območja. Povezuje srčne ljudi od vznožij kamniških planin do dolenjskega gričevja ter od vzhodnih obronkov Ljubljane do posavskih ravnic. Srce Slovenije je prostor, v katerem radi živimo, ker lahko v njem ustvarjamo, se samouresničujemo ter obenem kakovostno bivamo. Blagovna znamka Srce Slovenije je vezni člen med deležniki geografsko zaokroženega območja, ki s svojimi znanji, storitvami, produkti, dogodki, praksami dvigujejo ustvarjalni potencial prostora in kakovost bivanja. Smernice - Srce Slovenije 7

8 Vrednote, poslanstvo, vizija Komunikacijska konstanta Vrednote, ki so temelj blagovne znamke, so: Srčnost Kakovost Edinstvenost Mreženje Srce Slovenije je besedna zveza, ki skupaj s slikovnim likom jasno opredeli geografsko poreklo in obenem pripadnost blagovni znamki. Upoštevana je tako racionalna komponenta (geografsko dejstvo) kot tudi čustvena (osebna vpetost v utrip dogajanja). Izžareva pozitivno energijo, ki predstavlja (vzpostavlja) dobro počutje in medsebojno povezanost. Poslanstvo blagovne znamke Srce Slovenije predstavlja srčno mreženje potencialov znotraj geografsko zaokroženega območja, s ciljem krepitve kakovosti bivanja in razvoja skupne identitete. Doživite utrip Srca Slovenije je dopolnilni stavek, ki ga uporabljamo, kadar želimo posebej izpostaviti vsebine, povezane z blagovno znamko kot npr. kulinariko, naravo, dediščino, wellness V Srcu Slovenije pa zapišemo ob krajevnih imenih, pri označevanju konkretnih lokacij dogajanja. Vizija Srca Slovenije je postati prostor, v katerem rad živim, ker v njem lahko ustvarjam, se samouresničujem ter obenem kakovostno bivam. 8 Smernice - Srce Slovenije

9 Foto/vizualni pristop Živimo v času podob. Dovzetni smo za sporočila, ki se nas dotaknejo na emocionalni ravni, ki nas nagovorijo v našem jeziku, s katerimi se z veseljem identificiramo. Z blagovno znamko Srce Slovenije nagovarjamo različne skupine naslovnikov. Od občin, ponudnikov turističnih storitev, do posameznih turistov. Sporočila posredujemo ljudem vseh generacij, ki jih povezuje predvsem življenjski slog, ki so odprti za nove izzive in doživetja in ki jim srčnost predstavlja pomembno vrednoto. Prepričljivost in avtentičnost fotografij je zato izjemnega pomena. Osnovna priporočila: uporabljamo barvne fotografije fotografije so jasne, čiste, optimistične prikazujemo vsebine, ki so sestavni del mozaika Srca Slovenije vendar je na eni fotografiji vedno izpostavljena ena vsebina, en detail upodobljena je lahko narava, izdelek, ljudje privlačnost in drugačnost pogleda skozi objektiv foto aparata ustvarjajo željo po izkustvu, kličejo po doživetju Komunikacijski ton in priporočeno besedišče Komuniciramo z različnimi javnostmi, sporočamo različne vsebine in prav zato je ključnega pomena, da imamo rdečo nit, ki na krovni ravni ustvarja enovitost in prepoznavnost komunikacijskega tona, lastnega blagovni znamki Srce Slovenije. Sporočila so enostavna, vendar močna v svojem nagovoru in v vzpostavljanju vezi z naslovnikom. Vsakokrat iščemo identifikacijsko točko, ki je referenčna za naslovnika in ki bo pri njem zbudila radovednost, naklonjenost, interes za aktivacijo vstop v zgodbo Srca Slovenije. Za posredovanje sporočil uporabljamo najrazličnejša orodja: od klasičnih tiskanih oglasov, plakatov, radijskih oglasov do osebne pošte, vabil na dogodke, sejemskih predstavitev Poleg upoštevanja celostne grafične podobe upoštevamo tudi način nagovora in posredovanja vsebin, ki je odraža osebnost blagovne znamke Srce Slovenije. Osnovna priporočila: enostavnost, enoznačnost in jedrnatost stavčnih struktur pozitivni nagovor, usmerjen na naslovnika v prvem planu je naslovnik in njegovo doživetje, Srce Slovenije je izpostavljeno kot okvir ki doživetje omogoča kratka besedila, ki podpirajo prikazan motiv, fotografijo topel, prijazen, srčen komunikacijski ton Smernice - Srce Slovenije 9

10 3. Kriteriji za podelitev blagovne znamke nosilcem Blagovna znamka Srce Slovenije se uporablja kot: označevalec geografske pripadnosti V tem primeru gre za uporabo imena Srce Slovenije na verbalni ravni (v pojasnjevanju prizorišča dogajanja, lokacije in podobno). Kot logotip se Srce Slovenije v tem kontekstu uporabi izključno v povezavi z označevalnimi krajevnimi tablami (npr. Kamnik v Srcu Slovenije). podporna blagovna znamka za zaokrožene projekte V okviru blagovne znamke Srce Slovenije se razvijajo projekti, ki delujejo kot entiteta pod skupno krovno blagovno znamko. Pod tem okriljem sta se že razvila 2 projekta: 1. Trkamo na vrata dediščine - povezovanje različnih elementov dediščine 2. Naravnost z dežele - sveži in naravni pridelki partnerska blagovna znamka v odnosu do obstoječih blagovnih znamk Blagovne znamke, ki imajo že izgrajeno svojo prepoznavno podobo in vsebino, se kot partnerske vključijo v oblikovanje nabora ponudnikov oz. soustvarjalcev blagovne znamke Srce Slovenije in pri tem spoštujejo pravila celostne grafične podobe in ostala priporočila, ki se tičejo upravljanja blagovne znamke. Samo podeljevanje pravic do uporabe blagovne znamke pa zajema vrsto določenih kriterijev: Kakovost - doseganje obstoječih standardov z nad- gradnjo lastnih kriterijev. Območje - sedež in ustvarjanje v geografskem območju srca Slovenije. Trajnostni sonaravni razvoj - krepitev ekonomije v okoljsko zaščitniškem območju. Družbeno odgovorno ravnanje aktivnosti in vsebine temeljijo na spoštovanju in podpori družbenega in širšega okolja, krepi socialni kapital in spodbuja razvoj človeških virov. Omogoča doživetje - vsebinska zaokroženost, ki s svojo edinstvenostjo omogoča razvoj zgodbe. Aktivna udeležba pri razvijanju BZ Srce Slovenijeudejstvovanje pri nadgradnji vsebin, izobraževanju, promociji Inovacijsko komuniciranje vključitev v gibanje, ki povezuje deležnike inovacijskega prostora s ciljem krepitve dialoga in ustvarjanja interdisciplinarnih in medstrukturnih mrež. V priročniku celostne grafične podobe so dorečena pravila vizualnega pojavljanja in uporabe samega logotipa Srce Slovenije za različne primere in za različne oblike partnerskih povezav. 10 Smernice - Srce Slovenije

11 Področja, ki predstavljajo zaokrožene vsebinske sklope, ki so del vsebine in življenja blagovne znamke Srce Slovenije, povzemamo kot: Razvojna partnerstva, razvojne strategije in programi Razvojni in podjetniški projekti Okoljevarstveni projekti Projekti za krepitev kakovosti življenja Projekti z družbeno-socialno komponento Inovativni pristopi, modeli in metode Kulturna in naravna dediščina Kulinarična doživetja (od posameznih pridelkov/izdelkov do gostinskih objektov) Turistična ponudba (od kmečkega turizma do wellness centrov) Izobraževalne vsebine Znotraj zarisanih področij se lahko prijavljajo najrazličnejše vsebine, storitve, konkretni produkti, dogodki, ki kakorkoli sledijo poslanstvu blagovne znamke Srce Slovenije in ob upoštevanju temeljnih vrednot izpolnjujejo tudi predstavljene kriterije. Razvojni poudarki Upravljavec blagovne znamke Srce Slovenije se zavezuje, da kandidatom, ki bi želeli postati nosilci blagovne znamke, posreduje vse potrebne informacije, znanja, izkušnje in jih seznani s pravili uporabe blagovne znamke tako na vsebinski kot na vizualni ravni. Nosilec blagovne znamke pa se sočasno zavezuje, da bo upošteval pravila in priporočila ter se aktivno vključeval v razvoj lastnega izdelka, storitve, točke.kot aktivno prispeval k razvoju blagovne znamke Srce Slovenije v celoti. Kdor se prepozna kot potencialni nosilec blagovne znamke Srce Slovenije in bi želel aktivno sodelovati pri njenem razvoju, izpolni evidenčni obrazec, ki je dostopen na spletnem naslovu upravljavca blagovne znamke ( Upravljavec si pridržuje pravico do presoje skladnosti prijavite z v tem dokumentu predstavljenimi kriteriji za nosilce blagovne znamke. Blagovna znamka je lahko dolgoročno živa le, če je aktivna, če ima razvojno podporo in če je njeno upravljanje kontinuirano in strateško zasnovano. Finančni viri, ki omogočajo vzpostavitev in začetni razvoj blagovne znamke Srce Slovenije, so vezani na projekt EU (Trkamo na vrata dediščine zaključek jeseni 2009). Zato so uvajalne aktivnosti, vodene s strani RCL pri vzpostavljanju blagovne znamke Srce Slovenije, za nosilce/ udeležence območja brezplačne. Nadaljnje financiranje razvoja blagovne znamke je potrebno ustrezno zagotoviti in pri tem pričakujemo aktivno vlogo vseh partnerjev/ nosilcev blagovne Smernice - Srce Slovenije 11

12 znamke ter prispevanje določenih sredstev (»franšizni fee«) za uporabo blagovne znamke. Ključno vlogo igrajo vodilni predstavniki občin, ki naj bi v okviru partnerskega odnosa predstavljali ambasadorje blagovne znamke Srce Slovenije. 4. Načrt upravljanja blagovne znamke srce slovenije Upravljanje blagovne znamke je način»življenja«oz. poslovanja, v katerega so vpleteni vsi deležniki in zahteva njihovo angažiranost, kot tudi jasno zavezanost za upravljanje, v kar je vključeno tudi financiranje. Namreč le dobro oblikovana in dosledno upravljanja BZ skozi vsak odnos z udeležencem/uporabnikom, ki se ustvari skozi doživetje zagotavlja deležnikom oziroma območju Srca Slovenije korist in uspeh. Namen dokumenta je opredeliti odnose med posameznimi udeleženci, povezanimi z blagovno znamko ter razmejiti vloge, pravice in dolžnosti ter opredeliti principe pridobivanja oz. podeljevanja pravic za uporabo BZ. Cilj dokumenta je, da se načrtuje takšno upravljanje, da bo blagovna znamka živa, kakovostna in prepoznavna ter da bi koristila čim širšemu krogu ljudi. Lastnik BZ Srce Slovenije je Center za razvoj Litija, ki je začeten razvoj izvedel v okviru projekta RegioMarket - Interreg III B, Program območje Alp in nadaljeval z razvojem v okviru projekta Trkamo na vrata dediščine - ESRR, Prioriteta Razvoj regij. Upravljavec BZ je prav tako Center za razvoj Litija z odločitvijo županov Razvojnega partnerstva središča Slovenije. Upravljanje izvaja na podlagi veljavnih smernic za upravljanje in z letnim načrtom, ki ga potrjuje RPSS. 12 Smernice - Srce Slovenije

13 Shematski prikaz področij, projektov, ki se istovetijo z BZ Srce Slovenije: Smernice - Srce Slovenije 13

14 Zaščita blagovne znamke Logo blagovne znamke je bil dne prijavljen v register in registriran dne 10,9,2008 na patentnem uradu pod registrsko številko , z veljavnostjo do Prav tako je pod.št registrirana besedna zveza SRCE SLOVENIJE, in sicer za sledeče blago/storitve: 16: papir, lepenka in izdelki iz teh snovi, ki jih ne obsegajo drugi razredi; tiskarski izdelki; knjigoveški material; fotografije; pisarniški material; material za učenje ali poučevanje (razen aparatov); zavijalni materiali iz umetnih snovi (ki jih ne obsegajo drugi razredi); knjige, časopisi, revije, brošure, plakati, tiskovine. 35: poslovne storitve s področja marketinga in propagande, reklamne in oglasne storitve, objavljanje reklamnih tekstov, distribucija propagandnega materiala; storitve izdajanja turističnih reklamnih prospektov; storitve organiziranja in vodenja razstav in sejmov v reklamne in komercialne namene, storitve na področju promocije turizma. 39: storitve posredovanja informacij o potovanjih, storitve organiziranja izletov in ogleda znamenitosti, storitve turističnega informiranja in storitve turističnih agencij (razen hotelskih rezervacij), storitve turistične vodniške službe. 41: storitve organiziranja in vodenja seminarjev, konferenc, kongresov; storitve organiziranja in vodenja razstav in sejmov v kulturne in izobraževalne namene; organiziranje športnih in kulturnih prireditev v turistične namene; organiziranje muzejskih in galerijskih razstav; storitve v zvezi z izdajanjem turistične literature. 42: načrtovanje in vzdrževanje spletnih strani za druge, načrtovanje in nudenje iskalnikov po Internetu v smislu turističnega informiranja, oblikovanje, razvoj in izdelava namenskih računalniških aplikacij in programov v turistične namene. 43: storitve nudenja hrane in pijače; storitve nudenja začasne nastanitve v hotelih, turističnih domovih in kampih; storitve turističnih domov. 14 Smernice - Srce Slovenije

15 Vloga deležnikov Organ odločanja in nadzora Najvišji organ odločanja je Območni svet županov Razvojnega partnerstva središča Slovenije, ki ga sestavljajo župani šestih občin partnerstva (Litija, Šmartno pri Litiji, Dol pri Ljubljani, Moravče, Lukovica, Kamnik). Naloge: sprejema»brand book«blagovne znamke in spremembe le-tega: strategijo oz. smernice, komunikacijsko strategijo, načrt upravljanja, priročnik celostne grafične podobe potrjuje letne načrte upravljanja in letni načrt komuniciranja BZ potrjuje kriterije za pravico uporabe BZ spremlja upravljanje BZ prispeva h gradnji dobrega imena znamke zagotavlja sofinanciranje stroškov upravljanja znamke v okviru delovanja RPSS nadzira delo organa upravljanja Smernice - Srce Slovenije 15

16 Organ upravljanja Deležniki Strokovni upravljavski svet je interdisciplinarno sestavljen. Člani predstavljajo strokovno telo, ki zagotavlja kakovostno upravljanje blagovne znamke. Naloge: sodeluje pri nastajanju in spreminjanju»brand booka«presoja podelitev pravice uporabe blagovne znamke predlaga organu odločanja odločitve v zvezi z uporabo in upravljanjem znamke spremlja, nadzira in usmerja delo upravljavca Pripravi se poslovnik o delu strokovnega sveta. Pri delu svet upošteva principe inovacijskega komuniciranja. Upravljavec Upravljavec BZ je za nedoločen čas izbran Center za razvoj Litija s sledečimi nalogami: pripravlja strokovne podlage vseh podpornih dokumentov blagovne znamke pripravlja letne načrte upravljanja in komuniciranja izvaja letni načrt upravljanja in komuniciranja skrbi za korektno uporabo blagovne znamke in za pravilno uporabo CGP pridobiva finančna sredstva za upravljanje in komuniciranje znamke pripravlja in sklepa franšizne pogodbe z nosilci znamke Aktivni deležniki so uporabniki blagovne znamke v dobesednem pomenu. Partnerji BZ: sodelujejo pri gradnji BZ in dvigovanju dobrega imena. Partnerska vloga je opredeljena v pogodbi med upravljavcem in partnerjem. Nosilci BZ: uporabljajo BZ skladno s kriteriji, pravilnikom CGP. Pravico uporabe pridobijo s franšizno pogodbo. Pasivni deležniki so vsi nosilci projektov, programov, aktivnosti na geografskem območju Srca Slovenije in so skladni s strategijo razvoja BZ. S svojim pozitivnim in trajnostnim delovanjem ter rezultati posredno gradijo dobro ime območja Srca Slovenije in s tem BZ, pri tem pa ni nujno, da uporabljajo grafično podobo BZ. Lahko pa kadarkoli prevzamejo po veljavnih kriterijih BZ v uporabo in s tem postanejo aktivni deležniki. 16 Smernice - Srce Slovenije

17 Smernice - Srce Slovenije 17

18 4. Celostna grafična podoba - izvleček 18 Smernice - Srce Slovenije

19 Znak zgradba primarne pojavnosti Znak Vizualna identiteta Srca Slovenije je slikovni in besedni znak. Za reprodukcijo je dovoljena uporaba le originalnega znaka, ki se tehnično korektno nahaja na priloženem elektronskem nosilcu. Znak se za potrebe reprodukcije v nobenem primeru ne sme fotokopirati oziroma skenirati. Pred dokončno uporabo je potrebno pridobiti soglasje skrbnika Celostne grafične podobe. Podatki o skrbniku so v kolofonu tega priročnika. Večbarvna reprodukcija podlaga v radialnem barvnem prelivu desno spodaj 0% cyan,100% magenta, 70% rumena, 40% črna levo zgoraj 0% cyan,90% magenta, 80% rumena, 0% črna slikovni in tekstovni del znaka bela Smernice - Srce Slovenije 19

20 Večbarvna reprodukcija primarna pojavnost podlaga v radialnem barvnem prelivu desno spodaj 0% cyan,100% magenta, 70% rumena, 40% črna levo zgoraj 0% cyan,90% magenta, 80% rumena, 0% črna slikovni in tekstovni del znaka bela Enobarvna reprodukcija sekundarna pojavnost podlaga v barvi Srce rdeča slikovni in tekstovni del znaka bela Enobarvna reprodukcija sekundarna pojavnost podlaga 100% črna slikovni in tekstovni del znaka bela 20 Smernice - Srce Slovenije

21 Korporativni prostor znaka je minimalen prazen prostor ob znaku Korporativni prostor znaka Znak Srce Slovenije je obkrožen s praznim prostorom, ki se imenuje korporativni prostor znaka. Razen če ni drugače dogovorjeno s skrbnikom celostne grafične podobe, v ta prostor ni dovoljeno posegati, z drugimi grafičnimi elementi. Velikost prostora določa prva črka S besede Srce. Najmanjša in največja velikost znaka Najmanjša velikost znaka, ki je dovoljena za uporabo je 10 mm širine oziroma višine pod pogojem, da produkcija dovoljuje besedno in slikovno čitljivost oziroma še sprejemljivo čistost. V izjemnih primerih je dovoljena uporaba tudi manjšega znaka, ko izbrana pojavnost tehnično ne dopušča minimalne velikosti znaka, zagotavlja pa jasnost in berljivost. Na primer tisk na pisala... Najmanjša velikost znaka je 10 mm širine oziroma višine Največja velikost znaka je sicer poljubna, vendar pa je potrebno upoštevati pravilo, ki pravi, da večje še ne pomeni tudi bolj vidno. Vidno uporabno vrednost znaka je potrebno oceniti z vidika ciljne javnosti oziroma ciljnega namena. Najmanjša velikost znaka je v izjemnih primerih lahko manjša, a le če tehnika izvedbe še dopušča jasnost in berljivost Smernice - Srce Slovenije 21

22 Barvni sistem primarna barva PANTONE 4635 C PANTONE 159 C PANTONE 125 C PANTONE 7491 C PANTONE 668 C PANTONE 654 C 0C 50M 100Y 45K 0C 65M 100Y 10K 0C 25M 100Y 25K 30C 0Y 100Y 40K 65C 65M 0Y 30K 100C 65M 0Y 40K 144R 90G 51B 205R 88G 5B 187R 137G 0B 111R 129G 53B 98R 74G 126B 0R 48G 102B HEX: #905A33 HEX: #CD5806 HEX: #BB8900 HEX: #6F8135 HEX: #624A7E HEX: # Barvni sistem sekundarne barve PANTONE 7401 C 0C 4M 18Y 0K 242R 228G 195B HEX: #F2E4C3 PANTONE 7535 C 0C 3M 15Y 20K 193R 187G 171B HEX: #C1BBAB PANTONE 871 C 20C 25M 60Y 25K 132R 114G 72B HEX: # Smernice - Srce Slovenije

23 Primarna navezava blagovne znamke Srce Slovenije je dovoljena le v neposrednem odnosu do projekta, akcije... Sekundarni odnos do povezanih blagovnih znamk Regijski vidik projekta Lokalni vidik projekta, upoštevanje korektne podobe že zgrajene bz - kakovost je pogoj. Smernice - Srce Slovenije 23

24 Oblikovne rešitve 24 Smernice - Srce Slovenije

25 Genießen Sie die Zeit Sehr beliebte Freizeitaktivitäten im Herzen Sloweniens sind Wandern, Radfahren und Reiten. Sie werden die Zeit auf gut markierten Wegen genießen. Man kann sich sogar auf natürliche Kletterwände über dem Fluss Sava oder im Tal des Flusses Kamniška Bistrica begeben. Vielleicht werden Sie sich für einen Radaufstieg auf einen der Gipfel begeistern. Im Naturheilhain Tunjice werden Sie sich an den energiereichen Quellen stärken können. Besuchen Sie die zahlreichen interessanten Veranstaltungen. Holen Sie sich eine Nelke vom Berg Limbarska gora. Machen Sie einen Spaziergang auf den Wegen der berühmten slowenischen Persönlichkeiten: auf dem Weg»Levstikova pot«von Litija nach Čatež, auf dem Weg»Vegova pot«von Dolsko nach Moravče oder auf dem Weg»Jurčičeva pot«von Višnja Gora nach Muljava. Besuchen Sie die traditionelle Veranstaltung Tage der Volkstrachten in Kamnik. Die Hügel bei Polsnik sind mit kleinen Kirchen geschmückt, genießen Sie das entzückende Vorland des Tals Jablaniška dolina und freuen Sie sich auf eine Begegnung mit Köhlern in der Ortschaft Dole. Auf den Ausflugs- und Ferienbauernhöfen sowie in den regionalen Wirtshäusern wird Ihnen schmackhafte Bauern- und Bergmannskost serviert. Vielleicht gehen Sie in der Natur lieber Angeln oder Pilze, Heidelbeeren oder Maronen sammeln. Die Einheimischen fertigen mit ihrer Liebe zu der Natur und dem Kulturerbe kunsthandwerkliche Produkte. Mit ihren Kenntnissen und Fertigkeiten setzen sie die Tradition ihrer Vorfahren fort. So können Sie in unseren Orten hausgemachte Marmelade, Essig, Kräuter sowie sonstige landwirtschaftliche Erzeugnisse und Produkte, die von den Einheimischen sorgfältig gefertigt sind, kaufen. Feiern Sie Das Natur- und Kulturerbe lädt Sie auf jedem Schritt ein. Feiern Sie. Die prächtigen Trausäle in unseren Schlössern laden Sie hierzu ein. Romantische Räume für Hochzeiten, wahlweise nach alten ortsüblichen Bräuchen, bieten sich von selbst an Sie können sich die ewige Treue auf der grünen Wiese mitten im Herzen Sloweniens am Geoss, im Schloss Tuštanj (Tuffstein), im Schloss Bogenšperk (Wagensberg) oder unterhalb des Wasserfalls im Tal des Baches Sopota versprechen. Mehrere Gaststätten genießen den Ruf guter Gastgeber. Sie organisieren für Sie eine unvergessliche Feier zu Ihren wichtigen Jubiläen. Im Herzen Sloweniens bringen sich die Leute gerne mit Musik etwas Abwechslung ins Leben. Es wird gesungen, auf verschiedenen Instrumenten musiziert und die folkloristische tänzerische Tradition wird aufrechterhalten. Hier sind Blas- und Sinfonieorchester mit langjähriger Erfahrung aktiv. Die Dorffeste sind eine wahre Abwechslung zum Alltag. Die Leute widmen ihre Zeit auch gerne dem Kennenlernen und Erwecken der alten Sitten und Bräuche. Sie feiern. Die Faschingskarnevale in Litija und Vir bei Domžale sind mittlerweile traditionell geworden. In Šmartno wird jedes Jahr beim Martinsfest der Most zum hervorragenden Wein. Im Arboretum Volčji Potok werden Sie sich während des ganzen Jahres an den wunderschönen Blüten nicht satt sehen können. Es ist viel los. Informieren Sie sich bei dem nächsten Infopunkt über das Programm der verschiedenen Veranstaltungen. Dabei können Ihnen auch die Internetseite Das Herz Sloweniens (Srce Slovenije) oder die Touristikagentur Jarina behilflich sein Willkommen im Herzen Sloweniens w w w. h e a r t o f s l o v e n i a. c o m Willkommen Die Natur im Herzen Sloweniens verzaubert. Es ist interessant, die Flüsse zu betrachten, die sich ihre Wege durch die Berge bahnen, und den Blick an die nahe gelegenen Kamniker-Savinjer Alpen zu heften. Die Berge laden ein. Die wundervolle Welt der unterirdischen Höhlen bezaubert mit erstaunlich langsam wachsenden Tropfsteinen. Archäologischer Fund im Ort Vače, der nur einen Katzensprung von der geometrischen Mitte Sloweniens entfernt ist, erinnert uns an das Leben der Urahnen. Schon in der fernen Vergangenheit errichtete sich der Polyhistor Johann Weichard Valvasor seine Wohnsitze in den Burgen und Schlössern auf den Hügeln der Region Posavje. Dank seiner erhaltenen Niederschriften können wir unsere Vergangenheit besser kennen lernen. Am Fluss Sava entwickelten sich interessante Siedlungen. Ohne den Kohlebergbau, der diese Orte stark prägte, sähe das Bild der Landschaft ganz gewiss anders aus. Das Tuhinja-Tal war einst ein wichtiger Verkehrsweg und heute ist es hauptsächlich für die Thermalquellen der Therme Snovik bekannt. Sie können sich auch in den Bädern Medijske terme oder Rimske terme verwöhnen lassen. Flachland gibt es wenig. Aber dafür gibt es viele Möglichkeiten für eine aktive Freizeitgestaltung. Mit Wanderschuhen ausgerüstet werden Sie die Hügel bewandern und die Gipfel besteigen. Mit der guten Hausmannskost werden Sie die verbrauchte Energie ersetzen können. Erforschen Sie die Umgebung Aus einem noch so gewöhnlichen Tag kann hierorts für Sie ein ganz besonderer Tag werden. Sie werden die Vielfältigkeit und die einmaligen Schöpfungen der Natur bewundern. Von den erhaltenen Zeugnissen der Geschichte in den Schlössern, Kirchen, ehemaligen Bauernhäusern und den Museumssammlungen werden Sie beeindruckt sein. Steigen Sie auf die Erhebung Mali grad in Kamnik und versetzen Sie sich in die verzauberte Gräfin Veronika. Unternehmen Sie eine Flussfahrt auf dem Fluss Sava und erkunden Sie das Leben der Flößer. Gönnen Sie sich eine Bauernmahlzeit oder ein Bergmannsmahl. Lernen Sie einen kleinen Teil unserer Geschichte kennen. Im Herzen Sloweniens gibt es»schulzimmer in der Natur«: am Fluss, auf dem Bauernhof, im Bienenhaus, am Holzkohlenmeiler, mit dem Hirten auf der Weide oder mit der Kräutersammlerin auf der duftenden Wiese. An solchen Orten nehmen wir die Schönheiten der Natur mit allen Sinnen wahr. Man spürt die Natur. Kommen Sie mit. Vertrauen Sie uns Ihre Wünsche an. Wir werden Sie in die Welt dieser Schönheiten begleiten. Erlebnis pur Erleben Sie das Siegesgefühl auf einem eroberten Gipfel. Entspannen Sie sich im Tal des Bächleins Sopota. Gönnen Sie sich ein Picknick oder begeben Sie sich auf trockenes Canyoning im Tal des Flusses Kamniška Bistrica. Geben Sie sich dem Adrenalin geladenen Rafting hin oder unternehmen Sie eine fröhliche Floßfahrt auf dem Fluss Sava. Die Hochlandebene Velika Planina mit ihren Almhütten erhält die Erinnerung an das Leben der Hirten lebendig. Und im Winter zieht die Skipiste viele Skifahrer an. Die Reise durch die Zeit können Ihnen die Museumssammlungen noch interessanter machen diese sind zwar kleineren Umfangs, haben jedoch eine große Aussagekraft. Sie zeugen von dem Leben auf der Alm, am Fluss, in den Bergwerken, in der Höhle, im Schloss, in der Stadt usw. Erleben Sie das Erbe unserer Großeltern und besichtigen Sie auch die noch erhaltenen Höfe, die Freilandmuseen, die typischen Heuharfen und Weinberghäuschen. Erleben Sie das Leben, wie es einst war, durch ein Theaterspiel. Bewundern Sie die Schönheit eines kleinen Teils unserer Heimat, so nah an Ihrem Zuhause. Besuchen Sie uns, wir freuen uns auf Sie. Smernice - Srce Slovenije 25

26 Willkommen im Herzen Sloweniens w w w.h eartof slov en ia.com 1 Begeben Sie sich auf die Hochlandebene Velika planina zu Fuß oder mit der Pendelseilbahn? Die Almhütten entzücken mit ihren ovalen Dächern. Die Hirten machen auch heute noch eine hervorragende Dickmilch und backen hausgemachtes Brot. Der Naturheilhain Tunjice ist ein besonderer Ort unter der Sonne. 2 Dort entspringt lebendiges Wasser mit energetischer Wirkung. An den Energiepunkten wurde eine starke Erdenergie gemessen, die Sie wahrnehmen können. Die mittelalterliche Stadt Kamnik ist 3 in eine Reihe von Mysterienlegenden verhüllt. Wo bloß befindet sich der unterhalb von Mali grad versteckte Schatz und wie kann man die verzauberte Gräfin Veronika retten? Mit der traditionellen Veranstaltung Tage der Volkstrachten wird die ehemalige Bekleidungskultur ins Leben gerufen. Die Errichtung eines Kohlenmeilers sowie die Kohlegewinnung sind spezielle Verfahren, 15 die schon seit vielen Jahren im Land der Köhlerei aufrechterhalten werden. 1 Im Ort Polšnik findet bereits seit Jahren die Wanderung von Kirchlein zu Kirchlein statt. Sie können aber auch auf dem einzigen hölzernen Gehweg in Slowenien spazieren 16 gehen. Die Bergbauwirtschaft und Flößerei prägten stark das Leben in Litija. Im Mittelalter 17 verfügten sie über ein Schifffahrtsamt und eine Mautstelle sowie zwei Schiffswerften, Zimmermannswerkstätten und Seilereien. Besuchen Sie das Museum der Flößerei und Bergbauwirtschaft in Litija und Sie werden viel Interessantes erfahren. 2 4 Die Schausammlung der im Fluss Sava gesammelten Kieselsteine bietet ästhetische Genüsse und die 18 Möglichkeit, die unlebendige Natur zu erforschen. 4 In den Thermalquellen der Therme Snovik können Sie sich entspannen und das dortige Spezialangebot genießen. In der Zeit, als der Polyhistor Johann Weichard Valvasor im Schloss Bogenšperk (Wagensberg) lebte, verfasste er Die 19 Ehre des Hertzogthums Crain. Der Standort des Schlosses in ruhiger Umgebung, auf dem hohen Berg und mitten im Wald, ist in der Tat inspirierend. 3 5 Im Arboretum Volčji Potok ist jeder Besucher betört. Die große Vielfalt an interessanten Pflanzen von winzigen Blüten bis hin zu riesigen Bäumen wird Ihre Aufmerksamkeit fesseln! Hier wächst in der Zeit der Ausstellung Anfang Mai für jeden Slowenen eine Tulpe. 11 Popotovanje od Litije do Čateža [Die Reise von Litija nach Čatež] und Martin Krpan z Vrha [Martin Krpan aus 20 Vrh] sind die bekanntesten Prosawerke von Fran Levstik. Jedes Jahr begeben sich die Eifrigsten auf den 22 km langen Weg von Litija nach Čatež, den Fran Levstik in seinem Werk beschrieben hat. 5 7 Wer kennt den berühmten Adam Ravbar, 6 der die Türken bei Sisak besiegte, nicht? Die Burg Krumperk, in der er wohnte, zieht mit ihrer Umgebung heute noch zahlreiche Besucher an. In der Nähe des Schlosses hat das Wasser über Millionen von Jahren die Höhle Železna jama (Eiserne Höhle) im Ort Gorjuše pri Domžalah geformt Auf dem Hügel über Lukovica steht die Burg Brdo pri Lukovici. Hier wurde der slowenische Schriftsteller Janko Kersnik geboren. In unmittelbarer Nähe, im Imkerheim Lukovica (Čebelarski dom Lukovica), hat der Slowenische Imkerverband seinen Sitz. Hinter den dicken Mauern des Klosters Stična leben Mönche, die sorgfältig Tees, Apfelessig 21 und sonstige natürliche Heilmittel erzeugen. Im Kloster, in dem vor Jahrhunderten das Manuskript von Stična entstand, ist heute das Museum des Christentums in Slowenien untergebracht Der Berg Limbarska gora wird von Jahr 8 zu Jahr für die Freizeitwanderung zum Frauentag bekannter. Mädchen und Frauen steigen an diesem Tag ganz besonders gern auf den Gipfel, denn jede bekommt eine Nelke Von Tag zu Tag schöner und besser hergerichtet 9 ist das Schloss Tuštanj (Tuffstein). Durch die Hochzeitszeremonien, das Museum und die Kulturveranstaltungen wird es heute noch am Leben erhalten Im Dorf Krka entspringt einer der bezauberndsten slowenischen Flüsse der Fluss Krka. Gleich über der Quelle befindet sich eine 23 unterirdische Höhle, die als Krška jama bezeichnet wird. Der Kalk lagert sich langsam am Boden des Flussbettes an und bildet typische Sinterterrassen. Auf dem Fluss Krka können Stromschnellen und kleine Wasserfälle beobachtet werden. 15 Die geometrische Mitte Sloweniens GEOSS stellt das 10 Herzen Sloweniens dar. In unmittelbarer Nähe, in Vače, wurde die berühmte Situla von Vače (ein Bronzegefäß, das nach dem Ort, wo es gefunden wurde, benannt ist) aus dem 6. Jahrhundert vor unserer Zeitrechnung gefunden. Der Ort Vače zählt zu den größten Gräberfeldern in Mitteleuropa aus dieser Zeit. Der Zusammenfluss der drei Flüsse: 24 Kamniška Bistrica, Sava und Ljubljanica. Die Letzten zwei waren einst befahrbar. Der Fluss Sava diente den Flößern zur Beförderung von Holz. Über die Geschichte kann man sich in der ehemaligen Umladestation und Gaststätte Pr Krač in Dolsko informieren. 19 Auch außerhalb der Faschingszeit werden im Ort Trojane die 11 bekannten Krapfen aus Trojane gebacken, deren herrlichen Duft man weit herum wahrnehmen kann. Freilich Gutes braucht keine Werbung, es spricht sich auch ohne herum! Probieren Sie sie. In Zagorica wurde auf dem Hof der Familie Vehovec Jurij Vega geboren. An der Stelle des ehemaligen Hofes wurde ein neues 25 Haus erbaut der Hof der Familie Vega. Hier befinden sich heute das Gedenkzimmer und eine Schausammlung über den berühmten slowenischen Mathematiker, Artillerieoffizier und Ballistiker. 20 Im Herzen Sloweniens, zwischen den Bergen der Region Zasavje, erwähnte bereits 12 der Baron Valvasor eine Quelle. An dieser Stelle befindet sich heute das Thermalbad 21 Medijske toplice. Das Herz Sloweniens, auf der sonnigen Seite der Alpen gelegen, ist ein Land im Aufwecken. Vergessene Geschichten und Meister, Werkstätten, das Bergland und die Gewässer sowie fleißige Menschen erwachen langsam aus dem hundertjährigen Traum in das versprochene Herzensland. Willkommen im Herzen Sloweniens. Das Museum der Region Zasavje in Trbovlje stellt eine Dauerausstellung der bildenden 13 Kunst des Bildhauers S. Batica und des Malers L. Hočevar vor, die ein umfangreiches Opus zum Thema Bergbau und Industrielandschaft geschaffen haben. Sie können zwei echte Bergarbeiterwohnungen besichtigen. 22 Die Therme Rimske terme gehört zu den Orten im Herzen Sloweniens, wo Sie Ihre 14 Zeit genießen und sich verwöhnen lassen können. Bereits die Römer waren sich der Bedeutung vom Thermalwasser bewusst. Lassen auch Sie sich verwöhnen S slamnikom naokrog Trzin Jable Domžale Krumperk Krtina Tips for exciting tours in the Heart of Slovenia Zgodovino območja, ki ga bomo obiskali, so zaznamovale različne bitke. V času turških vpadov so ljudje gradili tabore, zato so tukaj številne taborske cerkve. Kraje so pomembno zaznamovali tudi Francozi, velik krvni davek pa sta terjali tudi prva in druga svetovna vojna. Vojne vihre so se končale z osamosvojitveno vojno za Slovenijo leta Druga, bolj prijazna skupna točka krajev, ki jih bomo obiskali, pa so izdelki iz slame. Ljudje so pletene kite oblikovali v copate, podstavke in klobuke slamnike ter jih praktično uporabljali v vsakdanjem življenju. Naše popotovanje bomo začeli v Trzinu pri Centru Ivana Hribarja. Moderna stavba z zelo lepim vodnjakom pred vhodom nudi tudi informacije za goste v kraju. Otroke bodo gotovo pritegnila zanimiva igrala in plezalna stena na bližnjem igrišču. Peš se podamo mimo šolskega igrišča, čez most. Ob trzinskem mostu čez Pšato je bila bitka izrednega pomena za Slovenijo, saj sta se 27. junija 1991 tukaj spopadli vojski JLA in slovenska teritorialna obramba Napotki pred odhodom na pot Tematska pot Trkamo na vrata dediščine nas vabi na prijetno raziskovanje po že pripravljenih 15 programih. Brošura nam ponuja konkretne možnosti za enodnevne izlete, ki jih lahko poljubno združimo tudi v večdnevne programe glede na želje. V Srcu Slovenije lahko tudi prespimo v hotelih, termah, domačih gostilnah s tradicijo ali na manj običajen način, na primer na seniku na turistični kmetiji. Podeželje bomo zares začutili šele, če se bomo nekaj dni zapored družili z domačini. Srce nam bo zaigralo v ritmu srčnosti ljudi, ki tukaj prebivajo in ustvarjajo. Poskusimo okusno domačo hrano, domača vina, sokove ali žganje ter si vzemimo čas za pogovor z gostoljubnimi domačini. Udeležimo se tradicionalne prireditve. Potrkajmo na vrata dediščine in vrata se nam bodo odprla Smernice - Srce Slovenije Lahko pa sledimo svojim mislim in se odpravimo popolnoma v neznano. Še posebej zanimiv je obisk posameznih znamenitosti ob številnih etnološko obarvanih prireditvah, ki jih organizirajo domačini. Potepanje bo potekalo po mestecih in vasicah, med naravnimi in kulturnimi znamenitostmi. Izleti nam omogočajo zanimivo in pestro bivanje ter spoznavanje občin Kamnik, Komenda, Domžale, Trzin, Dol pri Ljubljani, Lukovica, Moravče, Litija in Šmartno pri Litiji, ker pa se ne želimo omejevati, bomo pri posameznih izletih pokukali tudi izven teh meja. V Srcu Slovenije vzhodno od Ljubljane lahko spoznamo preplet med sodobnim življenjem ter tradicionalnim utripom podeželja. Dolga in zanimiva zgodovina je tukaj pustila sledi, še zlasti na križiščih poti in ob rekah. Najdišča na vsakih nekaj kilometrov kažejo na zgodnje poseljevanje. Kraji so bili zaradi ugodne lege privlačni tudi za tiste, ki so si hoteli na silo prilastiti to ozemlje. Zato je tukaj veliko protiturških taborskih cerkva, ohranjenih legend o rokovnjačih ter krajev, kjer so se odvijale različne bitke. Vsak program ima tudi namig za malico ali kosilo v gostilnah, ki ponujajo domačo hrano ter imajo po možnosti že tudi dolgo tradicijo. Predlagane so izbrane gostilne, ki slovijo po svoji odličnosti, seveda pa lahko zavijemo med potjo tudi v kakšno drugo gostilno ali lokal. Če želimo ostati več dni, lahko poiščemo prenočišče med predlaganimi možnostmi v programih. Neokrnjena narava ter lepo ohranjena kulturna dediščina vsaka zase vabita na obisk. Domačini nas bodo sprejeli nasmejanih obrazov in odprtih rok. Možnosti za raziskovanje je veliko. Poiščimo vasice z dolgo tradicijo in bogato zgodovino, arheološka najdišča, številne cerkvice in mogočne gradove, stare hiše in kašče ter muzejske zbirke. Vse to priča o življenju na planini, ob reki, v rudnikih, v jami, v gradu, v mestu, Doživeli bomo zapuščino naših dedkov in babic, si ogledali še ohranjene domačije, muzeje na prostem, značilne kozolce in zidanice. Vse to lahko odkrijemo na sprehodu, s kolesom, z vlakom pa tudi z avtomobilom Josip Jurčič, der schöpferische slowenische Schriftsteller, wurde in 22 Muljava geboren. Sein Geburtshaus wurde in ein Museum umgewandelt und stellt zugleich ein bedeutendes Baudenkmal aus dem 19. Jahrhundert dar. Der Weg Jurčičeva pot führt Sie von Višnja gora bis zum Hof der Familie Jurčič.

27 Smernice - Srce Slovenije 27

28 28 Smernice - Srce Slovenije

29 Smernice - Srce Slovenije 29

30 30 Smernice - Srce Slovenije

31 Smernice - Srce Slovenije 31