OSNOVE KOMUNIKOLOŠKEGA RAZISKOVANJA 2010/2011 ANALIZA BESEDIL NOVINARSTVO 1. SKUPINA E. B. M. G. N. G. A. K. G. P. T. V.

Transkripcija

1 OSNOVE KOMUNIKOLOŠKEG RZISKOVNJ 00/0 NLIZ ESEDIL NOVINRSTVO. SKUPIN E.. M. G. N. G.. K. G. P. T. V.

2 Ljubljana, 7. maj 0 Za analizo smo izbrali tri komedije, v katerih smo analizirali uporabo različnih oglasnih produktov. Izbrali smo naslednje filme: Dokler naju Jackpot ne loči, Superžur in poročena. Zanimalo nas je, ali so produkti v film umeščeni, integrirani ali navzkrižno promovirani. Definirali smo vrsto oglaševanega ter določili podjetje. Hkrati smo ugotavljali povezavo produkta z igralci oz. filmom samim, kako je izdelek prikazan ( aktivno ali pasivno ), kako je in njegova estetska podoba. Zanimalo nas je tudi, koliko časa se pojavlja posamezni produkt v filmu.

3 naliza filma poročena film analizirali Eva rišnik in Nejka Golič. Osnovni podatki o filmu Izbrali sva romantično komedijo režiserja Shawna Levyja Just married ( poročena). Film je bil javnosti predstavljen leta 00 in je dolg 95 minut. Glavna lika v vlogi shtona Kutcherja in rittany Murphy sta se kmalu po srečanju odločila za poroko, ki se je izkazala za napačni korak. Mladoporočenca sta medene tedne preživela v Evropi, kjer sta ugotovila, da nimata toliko skupnih točk, kot sta sprva mislila. Po vrnitvi domov sta se za kratek čas ločila, vendar sta na koncu spoznala, da jima je skupno življenje bolj všeč. Glavni moški lik Tom je mlad, zabaven, zaljubljen in preprost, vendar s svojo ženo ni pripravljen deliti vseh svojih skrivnosti. Žena Sarah je prav tako mlada hčerka bogatih staršev, ki se odloči za poroko s preprostim fantom, čeprav ji to poskuša preprečiti bivši fant, ki želi razdreti njun zakon.. Kontingenčne tabele po posameznih kategorijah in tabele neujemanja enot.. Kategorija vrsta oglaševanja UMEŠČNJE IZDELKOV () INTEGRCIJ IZDELKOV () NVZKRIŽN PROMOCIJ () UMEŠČNJE IZDELKOV () INTEGRCIJ IZDELKOV () NVZKRIŽN PROMOCIJ () / / / 4 / 4 / / / / 4 / N = 7 Tabela (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''vrsta oglaševanja''

4 Tabela (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''vrsta oglaševanja''.. Kategorija ''vrsta oglaševanega oz. storitve'' KODE R KODE R hrana pijača ali dodatki moda (oblač., dodat.) nega in urej. telesa prehran a pijača ali dodatki moda (oblačila, dodatki) nega in urejanje telesa vto. 4 pisarn. oprema 5 izdelki za dom in gospod. 6 komunik. 7 izobra. 8 ostali izdelk i 9 ostale storitve 5 / / / / / / / / / / 5 / 4 / / / / / / / / / 4 avto. 4 / / / 4 / / / / / / / 4 0 drugo 99 su m pisar. oprema 5 izdelki za dom in gospod. 6 komuni k. 7 izobra ževanje 8 / / / / / / / / / / / / / / / / / / ostali izdelki 9 ostale storitve 0 drugo / 4 / / 7 Tabela (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''vrsta oglaševanega oz. storitve'' Tabela 4 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''vrsta oglaševanega oz. storitve.. Kategorija ''povezava'' Glavni lik Podporni/ sekundarni lik Negativni lik Samo del scene 4 Glavni lik Podporni/ sekundarni lik Negativni lik Samo del scene 6 / / 7 / 4 / 5 / / / / / / / / 5 5 Sum N = 7 4 Sum. 4

5 glavni lik podporni/sekundarni lik negativni lik 4 samo del scene Tabela 5 (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''povezava'' Tabela 6 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo povezava. 4. Kategorija uporaba 5

6 izdelek je uporabljen/ omenjen izdelek je le prisoten Izdelek je uporabljen/omenjen Izdelek je le prisoten Izdelek je uporabljen/omenjen Izdelek je le prisoten 0 / N = 7 Tabela 7 (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''uporaba'' Tabela 8 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo uporaba 6

7 . 5. Kategorija fokus Tabela 9 (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''fokus'' izdelek je izdelek ni posebej Izdelek je Izdelek ni posebej Izdelek je Tabela 0 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''fokus'' Izdelek ni posebej / N = Kategorija ''estetizacija'' estetiziran prikaz neestetiziran prikaz estetiziran prikaz neestetiziran prikaz / / 4 N = 7 7

8 Tabela (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''estetizacija'' Tabela (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''estetizacija''. 7. Tabela neujemanja enot 8

9 KO. FILM VRST OGL. VRST OGL. IZDELK PODJETJE/IZDELEK POVEZ. UPOR. FOKUS ESTET. ČS poročena Starbucks 5 poročena 6 Švicarski nož Wenger poročena 4 Dodge poročena Hellmans 4 poročena 0 KNR Radio 4 poročena 0 KNR Radio 6 poročena udweiser 0 poročena 4 Fiesta poročena 8 San Marino Security 4 poročena Ralph Lauren 6 poročena 8 Hotel Des Reves poročena 9 Film Flinstone poročena 0 UNIONU 4 poročena 4 udget 4 5 poročena 0 Hotel des Reves poročena Thunderstick 00 6 poročena 0 Hotel des Reves poročena 0 Schloss Hootenvindergalt poročena 8 ccess book 4 poročena Ferugia Chocolate poročena 9 Wilson 4 0 poročena Ralph Lauren 8 poročena Ralph Lauren. Povzetek rezultatov 9

10 Skupna dolžina kadrov, v katerih so umeščeni izdelki, je 4 sekund, to je 4 min in s, kar je 4, % celotnega filma. Največ umeščenih izdelkov je iz kategorije prehrana, pijača ali dodatki (6 odstotkov oz. 7 izdelkov) ter kategorije moda, oblačila ali dodatki (6 odstotkov oz. 7 izdelkov), sledi kategorija avtomobili (9 odstotkov oz. 4 izdelki). 4 odstotkov izdelkov je umeščenih v kadre, kjer so le del scene, v odstotkih pa te izdelke uporabljata glavna protagonista. 5 odstotkov izdelkov je v kadrih omenjenih oz. uporabljenih, 48 odstotkov pa jih je le prisotnih. Izdelek ni poseben v 85 odstotkih, v 5 odstotkih je. 78 odstotkov izdelkov je v kadrih neestetizirano prikazanih, odstotkov pa jih je. Skupna dolžina kadrov, v katerih so izdelki integrirani, je 4 sekund, kar je 0,7 % celotnega filma. Največ integriranih izdelkov je ostalih storitev ( odstotkov, to so štirje izdelki), % je izdelkov iz kategorije izobraževanje. 77 odstotkov izdelkov je integriranih v kadre, kjer te izdelke uporabljata glavna protagonista, odstotkov pa so le del scene. Vsi izdelki so v kadrih uporabljeni oz. omenjeni. 54 odstotkov izdelkov je ih, 46 odstotkov pa v kadrih ni posebej ih. 85 odstotkov izdelkov je v kadrih prikazanih neestetizirano, preostalih 5 odstotkov pa estetizirano. 0

11 naliza filma Dokler naju jackpot ne loči film analizirala: Taja Velkavrh in Gregor Palovšnik. Osnovni podatki o filmu Izbrala sva romantično komedijo režiserja Toma Vaughana What happens in Vegas, stays in Vegas (Dokler naju jackpot ne loči). Film je bil prvič predvajan leta 008 in je dolg 99 minut. shton Kutcher (v vlogi Jacka Fullerja) in Cameron Michelle Diaz (v vlogi Joy McNally Fuller) se srečata v Las Vegasu. Jack je izgubil službo, Joy pa je zapustil zaročenec. Preživita nepozabno noč, ki se konča z njuno poroko. Sprva se spreta, vendar Jack zadane jackpot in osvoji denarno nagrado. Denarja si ne moreta soglasno razdeliti, zato se odpravita na sodišče, kjer jima sodnik določi 6 mesecev skupnega življenja. Sprva se seveda ne razumeta, sčasoma pa se vendar spet ujameta in ponovno zaljubita zaljubita.. Kontingenčne tabele po posameznih kategorijah in tabele neujemanja enot.. Kategorija vrsta oglaševanja UMEŠČNJE IZDELKOV () INTEGRCIJ IZDELKOV () NVZKRIŽN PROMOCIJ () UMEŠČNJE IZDELKOV () INTEGRCIJ IZDELKOV () NVZKRIŽN PROMOCIJ () / / / 5 / 5 / / / / 5 / N = 8 Tabela (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''vrsta oglaševanja'' Tabela (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''vrsta oglaševanja''

12 .. Kategorija ''vrsta oglaševanega oz. storitve'' KODE R KODE R hrana pijača ali dodatki moda (oblač., dodat.) nega in urej. telesa prehran a pijača ali dodatki moda (oblačila, dodatki) nega in urejanje telesa vto. 4 pisarn. oprema 5 izdelki za dom in gospod. 6 komunik. 7 izobra. 8 ostali izdelk i 9 ostale storitve / / / / / / / / / / avto. 4 0 drugo 99 su m pisar. oprema 5 izdelki za dom in gospod. 6 komuni k. 7 izobra ževanje 8 / / / / / / / / / / / / / / / / / 5 / / / 5 ostali izdelki 9 ostale storitve 0 drugo 99 / / / / / 5 / / / 8 Tabela (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''vrsta oglaševanega oz. storitve'' Tabela 4 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''vrsta oglaševanega oz. storitve

13 .. Kategorija ''povezava'' glavni lik podporni/sekundarni lik negativni lik 4 samo del scene 4 Tabela 5 (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''povezava'' Tabela 6 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo povezava. 4. Kategorija uporaba izdelek je uporabljen/ omenjen izdelek je le prisoten KODER Izdelek je uporabljen/omenjen Glavni lik Izdelek je le prisoten Podporni/ sekundarni lik Negativni lik Samo del scene 4 Izdelek je Izdelek je le prisoten uporabljen/omenjen Glavni lik Podporni/ Negativni sekundarni lik lik Tabela 7 (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''uporaba'' Tabela 8 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo uporaba Samo del scene 4 Sum. / / 5 / 5 / / / / / 6 N = 8 / / / / / / / / 5 5 Sum. / / 6 N = 8

14 . 5. Kategorija fokus izdelek je izdelek ni posebej Izdelek je Izdelek ni posebej Izdelek je Izdelek ni posebej / / N = 8 Tabela 9 (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''fokus'' Tabela 0 (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''fokus''. 6. Kategorija ''estetizacija'' estetiziran prikaz neestetiziran prikaz estetiziran prikaz neestetiziran prikaz / / N = 8 Tabela (levo): kodirna tabela koderjev in za kategorijo ''estetizacija'' Tabela (desno): kontingenčna tabela za kategorijo ''estetizacija''. 7. Tabela neujemanja enot 4

15 KO. FILM VRST OGL. VRST OGL. IZDELK PODJETJE/IZDELEK POVEZ. UPOR. FOKUS ESTET. ČS Vegas 4 Ford 4 s Vegas Vermonster 4 s Vegas 4 Chrysler 4 4s Vegas 4 Mustang 4 5s Vegas Coca Cola s Vegas 4 Chevrolet s Vegas 9 9 Wilson s Vegas 0 Royal casino 9s Vegas 99 Malibu 4 40s Vegas 0 merican irlines 4 6s Vegas 4 Mercedes enz 4 s. Povzetek rezultatov Skupna dolžina kadrov, v katerih so umeščeni izdelki, je sekund, to je, 7 % celotnega filma. Največ umeščenih izdelkov je iz kategorije prehrana, pijača ali dodatki in iz kategorije izobraževanje. 7 odstotkov izdelkov je umeščenih v kadre, kjer so le del scene. 5 odstotkov izdelkov je v kadrih omenjenih oz. uporabljenih, 6 odstotkov pa jih je le prisotnih. Izdelek ni poseben v 5 odstotkih, v 75 odstotkih je. Prav tako je 5 odstotkov izdelkov v kadrih neestetizirano prikazanih, preostalih 75 odstotkov pa jih je. Skupna dolžina kadrov, v katerih so izdelki integrirani, je 54 sekund, kar je 0,9 % celotnega filma. Največ integriranih izdelkov je s področja izobraževanja in ostalih storitev. 6 odstotkov izdelkov je integriranih v kadre, večinoma so le del scene in so zgolj prisotni v kadru. 5