STATISTIČNA ANALIZA SIMPLIA»NOČI V STARI LJUBLJANI«

Transkripcija

1 STATISTIČNA ANALIZA SIMPLIA»NOČI V STARI LJUBLJANI«

2 OSNOVNI POJMI Objava Samostojna, od drugih objav ločena enota sporočanja, ki vsebuje geslo (trigger). Publiciteta Zbirka objav, ki vsebuje ključna gesla in je bila zbrana v določenem času in medijih. Numerus (N) Število analiziranih objav. Metodologija Vir analize je zbirka 58 objav s ključno besedo»noči V STARI LJUBLJANI«in z njo povezana gesla, ki smo jih v obdobju med in zasledili v slovenskih tiskanih in elektronskih medijih. Osnova za izdelavo analize je ocena ali opis vsake objave po sedmih kriterijih (datum, medij, avtor, geslo, žanr, površina v cm 2 oz. min in primerjalni prikaz stroškov pojavljanja po posameznih medijih). Pri določanju površine medijskega prostora smo upoštevali bruto površino in trajanje objav. Povprečna cena za 1 cm 2 objave je preračunana na podlagi cen podanih v kolonskih centimetrih (Vir: Mediana). Izračun je narejen na podlagi povprečne cene oglaševalskega prostora na redakcijskih straneh ali cene za minuto oglaševalskega časa pred informativnimi oddajami. Upoštevan je cenik 214, cene ne vsebujejo DDV in so brez popustov. Izračun je namenjen primerjavi med meseci in ne absolutnemu znesku. Je informativnega značaja. Osnova za statistiko objav so frekvenčni izpisi, pridobljeni iz podatkovne baze objav z gesli naročnika. Pridobljeni podatki so uporabljeni v grafičnih prikazih. OSNOVNI PODATKI Naročnik: Ustanova Imago Sloveniae Izvajalec: Press clipping, d.o.o. Analiza je bila opravljena: Oktober, 214

3 1 ANALIZA MEDIJSKIH OBJAV V analiziranem obdobju smo v slovenskih tiskanih in elektronskih medijih zasledili 58 objav, s ključno besedo»noči V STARI LJUBLJANI«in z njo povezanimi gesli. 1.1 KLJUČNA GESLA TABELA 1-1: Pogostost pojavljanja ključnih gesel (N = 58) Pregled ključnih gesel Št. pojavljanj gesel* NOČI V STARI LJUBLJANI 54 USTANOVA IMAGO SLOVENIAE - PODOBA SLOVENIJE 28 JANOŠ KERN 7 GALERIJA IMAGO SLOVENIAE 1 Skupaj 9 V ocenjevalnem obdobju od do smo v 58 objavah zasledili 9 omemb analiziranih gesel. *OPOMBA: v vsaki objavi se lahko pojavi eno ali več gesel hkrati, zato je seštevek omemb večji kot število objav (N).

4 junij, 214 julij, 214 avgust, 214 september, 214 oktober, ČASOVNI RAZVOJ KOMUNIKACIJE SLIKA 1-1: Število objav po mesecih (N = 58) Iz datumskega grafikona je razviden trend objav v analiziranem obdobju.

5 Tiskani Internet Tiskovne agencije Radio TV 2 MEDIJI Objave smo zasledili v 29 različnih medijih. 2.1 ZVRST MEDIJEV SLIKA 2-1: Število objav po zvrsteh medijev (N = 58) Tiskani mediji: 23 objav. Elektronski mediji: 22 objav na internetu, 6 objav tiskovnih agencij, 4 objave na radiu in 3 objave na TV.

6 SLIKA 2-2: Objave po zvrsteh medijev strukturni delež (N = 58) 1,3% 6,9% 5,2% 39,7% Tiskani Internet Tiskovne agencije Radio TV 37,9% SLIKA 2-3: Strukturni delež elektronskih in tiskanih medijev (N = 58) 4% 6% Elektronski mediji Tiskani mediji

7 TABELA 2-1: Število objav, površina* in ocenjena oglaševalska vrednost publicitete po medijih (N = 58) MEDIJ Število objav Površina v cm 2 / trajanje v min Cena v DELO NEDELJSKE NOVICE REPORTER DNEVNIK TV SLOVENIJA 1 2 3, ANJA VEČER ONA PLANET TV 1 2, VIKEND MAGAZIN POGLEDI RADIO SLOVENIJA 1 3 5, GLASNA JANA IDRIJSKE NOVICE *OSTALI MEDIJI Skupaj cm 2 in 11,96 min *Pri določanju površine medijskega prostora smo upoštevali bruto površino in trajanje objav. V tabeli nismo upoštevali površin vseh spletnih objav.

8 Vrednost objav v Evrih SLIKA 2-5: Mediji po največji ocenjeni oglaševalski vrednosti in številu objav DELO NEDELJSKE NOVICE REPORTER DNEVNIK Vrednost v Evrih

9 3 AVTORJI OBJAV SLIKA 3-1: Delež avtoriziranih objav (N = 58) 47% Avtor je naveden 53% Avtor ni naveden SLIKA 3-2: Avtorji z največjim številom objav v publiciteti Ajda Janovsky Špela Robnik Vito Tofaj

10 4 ŽANRSKA RAZNOLIKOST PUBLICITETE SLIKA 4-1: Žanrska raznolikost publicitete (N = 58) Spletni članek Poročilo Napovednik Dialogizirano poročilo Vest Ostali žanri

11 Našo sliko o svetu si ustvarjamo predvsem s pomočjo medijev, zato je bistvenega pomena, da jih spremljamo in da razumemo, kako mediji vidijo nas. Za vas smo tukaj 24 ur na dan, 7 dni v tednu in 365 dni v letu. Spoznajte naše storitve na ali pa nas pokličite na