ANALIZA MEDIJSKEGA POJAVLJANJA IRDO Inštitut za razvoj družbene odgovornosti 1. 3. 21 28. 2. 211 Press CLIPPING d.o.o., Kraljeviča Marka ulica 5, 2 Maribor, Slovenija, tel.: +386 ()2 / 25-4-1, fax: +386 ()2 / 25-4-18, e-mail: press@pressclip.si, www.pressclip.si
OSNOVNI POJMI Objava Samostojna, od drugih objav ločena enota sporočanja, ki vsebuje geslo (trigger). Publiciteta Zbirka objav, ki vsebuje ključna gesla in je bila zbrana v določenem času in medijih. Numerus (N) Število analiziranih objav. Metodologija Vir analize je zbirka 394 objav s ključnimi besedami IRDO, ki smo jih v obdobju med 1. 3. 21 in 28. 2. 211 zasledili v slovenskih tiskanih in elektronskih medijih. Osnova za izdelavo analize je ocena ali opis vsake objave po sedmih kriterijih (datum, medij, avtor, geslo, žanr, površina v cm 2 oz. min in primerjalni prikaz stroškov pojavljanja po posameznih medijih). Pri določanju površine medijskega prostora smo upoštevali bruto površino in trajanje objav. Povprečna cena za 1 cm 2 objave je preračunana na podlagi cen podanih v kolonskih centimetrih (Vir: Mediana). Izračun je narejen na podlagi povprečne cene oglaševalskega prostora na redakcijskih straneh ali cene za minuto oglaševalskega časa pred informativnimi oddajami. Upoštevan je cenik 21, cene ne vsebujejo DDV in so brez popustov. Izračun je namenjen primerjavi med meseci in ne absolutnemu znesku. Je informativnega značaja. Osnova za statistiko objav so frekvenčni izpisi, pridobljeni iz podatkovne baze objav z gesli naročnika. Pridobljeni podatki so uporabljeni v grafičnih prikazih. OSNOVNI PODATKI Naročnik: IRDO Inštitut za razvoj družbene odgovornosti Izvajalec: Press clipping, d.o.o. Analiza je bila opravljena: Marec, 211. Projektni team: Adrijana Lubej, Boštjan Vilčnik. 2/9 Press CLIPPING d.o.o.
1 ANALIZA MEDIJSKIH OBJAV V analiziranem obdobju smo v slovenskih tiskanih in elektronskih medijih zasledili 394 objav, v katerih je bil omenjen IRDO in z njim povezana ključna gesla. 1.1 KLJUČNA GESLA SLIKA 1-1: Pogostost pojavljanja ključnih gesel (N=394) Pregled ključnih gesel Št. pojavljanj gesel DRUŽBENA ODGOVORNOST 383 INŠTITUT ZA RAZVOJ DRUŽBENE ODGOVORNOSTI 67 IRDO 62 HORUS 61 ANITA HRAST 25 *OPOMBA: v vsaki objavi se lahko pojavi eno ali več gesel hkrati, zato je seštevek omemb večji kot numerus. 3/9 Press CLIPPING d.o.o.
1.2 ČASOVNI RAZVOJ KOMUNIKACIJE SLIKA 1-2: Število objav po mesecih (N=394) 1 5 39 26 25 28 4 48 37 33 36 51 15 16 mar.1 apr.1 maj.1 jun.1 jul.1 avg.1 sep.1 okt.1 nov.1 dec.1 jan.11 feb.11 Iz datumskega grafikona je razviden trend objav v analiziranem obdobju. Izstopala sta mesec februar 211 z najvišjim in mesec julij 21 z najnižjim številom objav. Mesečno poprečje znaša 32,8 objav. 4/9 Press CLIPPING d.o.o.
2 MEDIJI Objave smo zasledili v 97 medijih. 2.1 ZVRST MEDIJEV SLIKA 2-1: Število objav po zvrsteh medijev (N=394) 2 145 1 74 61 25 53 18 1 8 Dnevniki Mesečniki Tedniki Drugo Internet Tiskovne agencije Tiskani mediji: 145 objav v dnevnikih, 74 objav v mesečnikih, 61 objav v tednikih in 25 objav v kategoriji drugo (dvotedniki, štirinajstdnevniki in občasniki). Elektronski mediji: 53 objava na spletu, 18 objav tiskovnih agencij, 1 objav na radiu in 8 objav na televiziji. Radio TV 5/9 Press CLIPPING d.o.o.
SLIKA 2-2: Objave po zvrsteh medijev strukturni delež (N=394) 2,5% 2,% 4,6% 13,5% 36,8% 6,3% 15,5% 18,8% Dnevniki Tedniki Internet Radio Mesečniki Drugo Tiskovne agencije TV SLIKA 2-3: Strukturni delež elektronskih in tiskanih medijev (N=394) 77,4% 22,6% elektronski tiskani 6/9 Press CLIPPING d.o.o.
TABELA 2-4: Število objav, površina in ocenjena oglaševalska vrednost publicitete po medijih (N=394) MEDIJ Število objav Površina v cm 2 / trajanje v min Cena v Dnevnik 41 17.493,93 25.163,18 Delo 35 9.891,5 181.6,28 TV Slovenija 1 1 7, 179.76, Finance 35 15.224,69 112.662,74 Delo - Sobotna priloga 7 6.278,2 14.783,22 Dnevnikov objektiv 4 4.7,49 76.617,93 MM - Marketing magazin 23 18.424,18 71.854,3 Večer 23 8.696,32 58.265,32 Manager 6 6.311,84 51.125,87 Polet 4 3.338,38 35.72,7 V SOBOTO - Priloga Večera 3 7.221,88 34.665, Kapital 3 4.966,18 3.293,68 Nedeljski dnevnik 4 3.184,28 27.384,82 Delo FT 3 2.55,89 23.34,76 Pogledi, štirinajstdnevnik za umetnost, kulturo in družbo 3 3.675,12 22.5,71 Ostali mediji 199-228.14,91 Skupaj 394 178.664,51 cm 2 in 16.26 min 1.487.763,42 SLIKA 2-5: Mediji po največji ocenjeni oglaševalski vrednosti in številu objav (N=394) 3., 6 25.163,18 41 181.6,28 179.76, 35 Vrednost objav v Evrih 15., 35 112.662,74 14.783,22 76.617,93 3 1 7 4, Dnevnik Delo TV SLO 1 Finance Delo - Sob.priloga Dnevnikov objektiv 7/9 Press CLIPPING d.o.o.
3. AVTORJI OBJAV SLIKA 3-1: Delež avtoriziranih objav (N=394) 77,9% 22,1% avtor ni naveden avtor je naveden SLIKA 3-2: Avtorji z največjim številom objav v publiciteti (N=394) 3 2 19 1 14 11 6 6 3 3 3 Jana Petkovšek Štakul STA Barbara Pavlin Petra Božič Blagajac Dunja Turk Vesna Stanič Sabina Petrov Cveto Pavlin 8/9 Press CLIPPING d.o.o.
4 ŽANRSKA RAZNOLIKOST PUBLICITETE SLIKA 4-1: Žanrska raznolikost publicitete (N=394) 3 231 2 1 39 3 29 12 53 poročilo intervju vest spletni članek dialog. poročilo ostalo Celotno ponudbo naših analiz najdete na sledeči povezavi: http://www.pressclip.si/vsebina.php?id=37 9/9 Press CLIPPING d.o.o.