PRENOČITVE PRIHODI GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV -1,6 % Rast prihod

598.826 1.334.061 PRENOČITVE 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0 PRIHODI GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV -1,6 % Rast prihodov 2017-2018 +1,1 % Rast prenočitev 2017-2018 prenočitve prihodi 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 13,5 % Delež prihodov turistov 11,9 % Delež prenočitev turistov 2,2 dni Povprečna doba bivanja TRŽNI PROFIL ITALIJA www.slovenia.info #ifeelslovenia

ITALIJANSKI TURISTI V SLOVENIJI Statistični pregled leta 2018 PRIHODI IN PRENOČITVE 2018 598.826 PRIHODI 1.334.061 PRENOČITVE -1,6 % Rast prihodov 2017-2018 +1,1 % Rast prenočitev 2017-2018 V letu 2018 je Italija za Slovenijo predstavljala prvi največji emitivni trg, po številu turističnih prihodov in drugi največji trg po številu prenočitev. 13,5 % Delež prihodov turistov 11,9 % Delež prenočitev turistov 2,2 dni Povprečna doba bivanja GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1990-2018 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 prenočitve prihodi SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH 2014 2015 2016 2017 2018 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0 jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018 12 % 16 % 11 % 19 % 21 % Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine Ljubljana Mestne občine Ostale občine 7 % 24 % 69 % Hoteli in podobni nastanitveni objekti Kampi in druge oblike bivanja na prostem Ostali nastanitveni obrati 21 % Vir: SURS, končni podatki za leto 2018 2

Ključni podatki trga BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018) ITALIJA: 2.534 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018) ITALIJA: 10,6 % / SLOVENIJA: 4,4 % BDP/PREBIVALCA (2018) ITALIJA: 29.783 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR Vir: Izvozno okno, SURS BDP in struktura potrošnje V letu 2018 je BDP zrasel za 0,9 %. Za leto 2019 analitiki napovedujejo 0,2 % rast BDP, v letu 2020 0,4 % rast ter v letu 2021 1 % rast, ko naj bi BDP dosegel 1.857 mrd EUR. LETALSKE POVEZAVE Italija nima direktnih letalskih povezav s Slovenijo. So pa na voljo leti nekaterih prevoznikov, ki iz Italije letijo v druga evropska mesta, od tam pa je potem direktni let za Ljubljano. Bližnja letališča: Iz Milana so leti v Trst (Ronchi dei Legionari) vsak delavnik, iz Rima v Trst pa vse dni v tednu. Iz Rima v Benetke (Marco Polo) so leti vse dni v tednu. Letališče Marco Polo je mednarodno letališče, ki je povezano s celim svetom. Z letališča do Slovenije so na voljo številni transferji. Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz) 35.000 30.000 25.000 Italija Slovenija 20.000 15.000 10.000 5.000 0 2014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021* (*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno ČLANICA EU da URADNI JEZIK italijanski VIZUM ne VALUTA evro ( ) Državni prazniki in dela prosti dnevi Novo leto / Capodanno torek, 1. 1. 2019 Sveti trije kralji / Epifania nedelja, 6. 1. 2019 Velika noč / Pasqua nedelja, 21. 4. 2019 Velikonočni ponedeljek / Lunedì di Pasquetta ponedeljek, 22. 4. 2019 Dan osvoboditve / Festa della Liberazione četrtek, 25. 4. 2019 Praznik dela / Festa dei Lavoratori sreda, 1. 5. 2019 Dan republike / Festa della Repubblica nedelja, 2. 6. 2019 Marijino vnebovzetje / Assunzione četrtek, 15. 8. 2019 Dan spomina na mrtve / Tutti i Santi petek, 1. 11. 2019 Marijino brezmadežno spočetje / Immacolata nedelja, 8. 12. 2019 Božič / Natale sreda, 25. 12. 2019 Štefanovo / Santo Stefano četrtek, 26. 12. 2019 2019/2020 Velikonočne počitnice Poletne počitnice Božične počitnice Abruci - Abruzzo 17. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Dolina Aoste - Valle D'Aosta 17. 4. - 23. 4. 2019 14. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Apulija - Puglia 13. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Basilikata - Basilicata 17. 4. - 23. 4. 2019 13. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Emilija-Romanija / Emilia-Romagna 17. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Furlanija-Julijska krajina / Friuli-Venezia Giulia 17. 4. - 3. 4. 2019 14. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Kalabrija - Calabria 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Kampanija - Campagna 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Lacij - Lazio 17. 4. - 23. 4. 2019 9. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Ligurija - Liguria 17. 4. - 23. 4. 2019 13. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Lombardija - Lombardia 17. 4. - 23. 4. 2019 9. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Marke - Marche 17. 4. - 23. 4. 2019 9. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Molise - Molise 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Piemont - Piemonte 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Sardinija - Sardegna 17. 4. - 23. 4. 2019 11. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Sicilija - Sicilia 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Južna Tirolska - Alto Adige Toskana - Toscana 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Tridentinsko območje - Trentino 17. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Umbrija - Umbria 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 Benečija - Veneto 17. 4. - 23. 4. 2019 10. 6. 21. 12. - 6. 1. 2020 3

R AZISK AVA»IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA«2017 Tržni potencial italijanskih turistov in ključne persone na italijanskem trgu Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu, starih med 18 in 65 let. CELOTNA CILJNA SKUPINA Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec) Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija. S-Zahod: 28 % S-Vzhod: Center: TRŽNI POTENCIAL Ožji potencial v CS: 3 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili. % predstavlja delež ciljne skupine po regijah PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ S-vzhod: S-zahod: Center: Jug: Otoka: Sardinija in Sicilija: 10 % Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Trentino, Alto Adige, Veneto Liguria, Lombardia, Piemonte, Valle d'aosta Lazio, Marche, Toscana, Umbria Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campagna, Molise, Puglia Sardegna, Sicilia Število prebivalcev: 60.665.600 Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let): Jug: 24 % 37.287.764 Velikost ciljne skupine (CS): 24.672.253 : 1.971.693 Velikost Skupaj v CS: 722.370 Center 139.450 Otoka 15.061 S-Vzhod 230.152 S-Zahod 230.649 Jug 107.057 Velikost Skupaj v CS: 1.841.143 Center 306.351 Otoka 164.832 S-Vzhod 443.967 S-Zahod 593.309 Jug 332.683 Jug 15 % S-Zahod Širši potencial v CS: 7 % Regijska razporeditev Center 19 % Otoka 2 % S-Vzhod Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili. Jug S-Zahod Regijska razporeditev Center 17 % Otoka 9 % S-Vzhod 24 % PRIMARNI MOTIV druženje in čas s prijatelji/-cami URBANI POTROŠNIKI 20,0 % 4.923.623 delež v celotni ciljni skupini ZANIMANJA MESTA, POTROŠNJA, ZABAVA, UŽITEK SPOZNAVANJE KULTURE SPOZNAVANJE LOKALNE PREHRANE VEČERNA ZABAVA GLAVNE ZNAMENITOSTI MESTA PRILOŽNOSTI ZA NAKUPOVANJE RAZVAJANJE - (URBANI) SPA, WELLNESS SEKUNDARNI MOTIV obisk evropskih prestolnic uživanje v mestu razvajanje PRIMARNI MOTIV iti nekam, kjer je lepo ZANIMANJA NARAVA, KULTURA LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI (POSTOJNSKA JAMA, BLED) OBISK STARIH MESTNIH JEDER OBISK LJUBLJANE ZELENI RAZISKOVALCI 17,1 % 4.221.262 delež v celotni ciljni skupini SEKUNDARNI MOTIV spoznati novo deželo doživeti raznolikost PRIMARNI MOTIV okusiti in izkusiti presežke ZANIMANJA KULINARIKA, KULTURA, ZGODOVINA DRUŽABNI FOODIEJI 12,2 % 3.004.703 delež v celotni ciljni skupini KULINARIKA OBISK VINSKIH KLETI LOKALNE ZNAMENITOSTI RAZVAJANJE V DVOJE (ZA OTROKE AQUAFUN) ZGODOVINA IN GRADOVI ZNAMENITOSTI: BLED, LJUBLJANA SEKUNDARNI MOTIV uživati in se dobro imeti spoznati nekaj novega preživeti kakovosten čas z ženo in otroki Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017 4

Trg in potovalne navade Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV Vrsta destinacije Ob morju Prestolnica Mesta 46 % 64 % 59 % Ob morju Prestolnica Kult. zgod. središča 48 % 75 % 71 % Kot počitniško destinacijo Italijani na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (64 %), sledi obisk prestolnice (59 %) in mest (46 %). Italijani, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec ) pogosto izberejo tudi kulturno-zgodovinska središča (48 %). Obiskovanje držav Francija 58 % Slovenija 100 % Španija 52 % Francija 75 % Nemčija 40 % Španija 66 % Združeno krajljestvo 40 % Nemčija 65 % Grčija Avstrija Švica 29 % 26 % 36 % Hrvaška Avstrija Grčija 64 % 58 % 53 % Hrvaška 22 % Združeno kraljestvo 52 % Nizozemska 21 % Švica 49 % Neevropske države 19 % Nizozemska 44 % Slovenija 8 % Med turističnimi destinacijami, ki so jih Italijani kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Francija, kamor je potovalo 58 % Italijanov. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 8 % Italijanov. SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO Pomlad 27 % V paru 44 % Pomlad 28 % V paru 41 % Poletje 60 % Jesen 8 % Zima 5 % Krajša potovanja 3 Z družino S prijatelji Sam 30 % 5 x Poletje 55 % Z družino 36 % letno potuje Jesen 11 % S prijatelji 19 % 5 % v tujino Zima 6 % Sam 4 % Krajša potovanja 3 5 x letno potuje v tujino Daljša potovanja 2 Daljša potovanja 2 Italijani potujejo 5-krat letno. 60 % Italijanov potuje v poletni sezoni, 27 % spomladi. Na leto v povprečju opravijo 3 krajša in 2 daljši potovanji v tujino. 44 % Italijanov potuje v paru, 30 % z družino in s prijatelji. Podobno velja za podvzorec, le z malenkost višjim deležem jeseni (3 %) in pozimi (1 %). Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017 5

Trg in potovalne navade Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI Potovalni motivi Spoznati nekaj novega 41 % Spoznati nekaj novega 50 % Obiska mesta, prestolnice 40 % Obiska mesta, prestolnice 43 % Doživeti drugo kulturo 34 % Doživeti drugo kulturo 41 % Obisk lepe destinacije Umik od vsakdana Spočiti se, upočasniti življenje Sprostitev 31 % 28 % 24 % 21 % Obisk lepe destinacije 34 % Umik od vsakdana 25 % Preživeti čas s partnerjem 23 % Spočiti se, upočasniti življenje 19 % Preživeti čas s partnerjem Uživati v dobri hrani, pijači 19 % Uživati v dobri hrani, pijači Doživeti raznolikost 17 % Doživeti raznolikost Poskrbeti zase, se prenoviti 16 % Italijani se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznanju nečesa novega (41 %), zaradi obiskovanja mest in prestolnic (40 %) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (34 %). Ti motivi so značilni tudi za podvzorec, le da so deleži malo višji (50 %, 43 % in 41 %). Aktivnosti TOP 10 Obiska mesta, prestolnice 64 % Ogled starih mestnih jeder 76 % Ogled starih mestnih jeder 61 % Obiska mesta, prestolnice 71 % Naravni parki, znamenitosti 60 % Naravni parki, znamenitosti 69 % Sonce in morje Zgodovina in gradovi Muzeji, galerije, umetnost Gastronomski užitki 53 % 51 % 47 % 47 % Turistične znamenitosti Zgodovina in gradovi Sonce in morje Gastronomski užitki 67 % 65 % 63 % 59 % Turistične znamenitosti 46 % Muzeji, galerije, umetnost 56 % Live like a local 43 % Live like a local 55 % Nakupovanje 35 % Družabni dogodki, festivali, prireditve 38 % Italijani se na destinaciji najpogosteje posvečajo ogledovanju mest, prestolnic (64 %), ogledu starih mestnih jeder (61 %) in obiskovanju naravnih parkov in znamenitosti (60 %). Podvzorec se glede glavnih aktivnosti na destinaciji bistveno ne razlikuje od celotne ciljne populacije. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017 6

Nakupna pot in potrošnja Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE Vrsta nastanitve Rezervacija Vrsta nastanitve Rezervacija HOTEL APARTMA BUTIČNI HOTEL HOTEL APARTMA BUTIČNI HOTEL 79 % 49 % 43 % Ostale pogostejše nastanitve: do 3 mesece vnaprej 83 % 55 % 44 % Ostale pogostejše nastanitve: do 3 mesece vnaprej Turistična kmetija Zasebna nastanitev 28 % 89 % Turistična kmetija 35 % Zasebna nastanitev 33 % 91 % Sorodniki, prijatelji 19 % Sorodniki, prijatelji 16 % Italijani najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (79 %) in apartmajih (49 %) ter butičnih hotelih (43 %). Kar 89 % Italijanov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, pri podvzorcu je ta odstotek še višji (91 %). NAČIN TRANSPORTA (%) LETALO AVTO AVTODOM AVTOBUS VLAK LETALO AVTO AVTODOM MOTOR VLAK 74-18 68 3 5 2 35 2 29 Do destinacije Na destinaciji ( PEŠ, 6 % MOTOR, 5 % KOLO) 60-28 74 4 7 4 9 2 23 Do destinacije Na destinaciji (26 % AVTOBUS, 15 % PEŠ, 4 % KOLO) Na izbrano destinacijo 74 % Italijanov najpogosteje pripotuje z letalom oziroma z avtom. Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (68%). SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE Izkušnje 42 % Izkušnje 47 % Cena Priporočila Članki - splet 37 % 36 % Cena Priporočila Članki - splet 42 % 40 % 38 % Potopisna predavanja 25 % Potopisna predavanja 27 % Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (42 %), cene (37 %) ter priporočila znancev ali prijateljev (36 %). Podobno velja za podvzorec. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017 7

Nakupna pot in potrošnja Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. VIRI INFORMACIJ Članki - splet 53 % Članki - splet 59 % Turistični portali Prijatelji, družina Potopisna literatura 39 % 38 % 24 % Turistični portali Prijatelji, družina Potopisna literatura 47 % 45 % 29 % Mnenje na družbenih medijih 23 % Spletni forumi 27 % Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (53 %), turistični portali (39 %) ter informacije s strani prijateljev ali družine (38 %). Pri podvzorcu so ti deleži še višji. NAČIN REZERVACIJE Booking.com 64 % Booking.com 75 % Expedia.com 31 % Agencija 30 % Airbnb 21 % Expedia.com 29 % Airbnb 27 % Ponudniki nastanitve 23 % Ponudniki nastanitve 16 % Agencija Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (64 %), Expedia (31 %) ter preko potovalnih agencij (30 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji je na tretjem mestu rezervacija preko portala Airbnb (27 %). CENOVNA OBČUTLJIVOST Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna Nastanitev 65 % 3 % Nastanitev 34 % 66 % 1 % Destinacija Prevoz Dodatne aktivnosti Hrana 22 % 35 % 28 % 16 % 61 % 56 % 61 % 64 % 17 % 9 % 11 % Destinacija Prevoz Dodatne aktivnosti Hrana 23 % 37 % 26 % 12 % 59 % 55 % 64 % 67 % 8 % 9 % Nakupovanje 29 % 58 % 13 % Nakupovanje 61 % 7 % Čeprav Italijani na potovanjih porabijo več od Nemcev, pa pogosteje iščejo najugodnejše cene, še zlasti ko gre za prevoz (35 %) in namestitev (). Italijanom cena ni pomembna ko gre za hrano. Podobno je značilno za podvzorec. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017 8

Podoba Slovenije V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno. Drugačna od množičnega turizma Trajnostni turizem Edinstvena doživetja 12 % Bogata naravna pokrajina 17 % Edinstvene nastanitve 10 % Skrb za naravno okolje 15 % Turisti pripravljeni plačati več Ponudba za zahtevnega turista 8 % 8 % BUTIČNA ZELENA Zelena 14 % Za raziskovalce Bogata gastronomska ponudba Za urbane turiste Bogata umetnost in kultura 19 % 11 % 9 % 7 % KULTURA SLOVENIJA AKTIVNA Avanturistične počitnice Lažji sprehodi v naravi Sprostitev v naravi Raznolike športne aktivnosti Adrenalinske počitnice 17 % 15 % 14 % Nudi največ za denar Odprta in gostoljubna 21 % 16 % VTIS ZDRAVA Welness in zdraviliška ponudba Mir in sprostitev 25 % Družinam prijazna 14 % Zdrav način življenja 16 % V trendu 12 % Romantične počitnice v dvoje 9 % Relevantnost znamke Izgublja na priljubljenosti Osnova: Celoten vzorec Pridobiva na priljubljenosti 16 % Italijani Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za svoj denar. Ne pripisujejo ji edinstvenih namestitev. Slovenije ne vidijo kot destinacije za obisk katere so pripravljeni plačati več in kot destinacije s ponudbo za zahtevnega turista. Ni primerna za urbane turiste. Za Slovenijo ni značilna bogata ponudba umetnosti in kulture. Drugačna od množičnega turizma 33 % Trajnostni turizem 40 % Edinstvena doživetja 22 % Skrb za naravno okolje 36 % Edinstvene nastanitve Bogata naravna pokrajina 34 % Ponudba za zahtevnega gosta Turisti pripravljeni plačati več 17 % BUTIČNA ZELENA Zelena 30 % Za raziskovalce Bogata gastronomska ponudba Za urbane turiste Bogata umetnost in kultura 27 % 29 % 12 % 13 % KULTURA SLOVENIJA AKTIVNA Lažji sprehodi v naravi Sprostitev v naravi Raznolike športne aktivnosti Avanturistične počitnice Adrenalinske počitnice 45 % 41 % 29 % 21 % Družinam prijazna Nudi največ za denar 39 % 38 % VTIS ZDRAVA Wellness in zdraviliška ponudba Mir in sprostitev 60 % 44 % Odprta in gostoljubna 36 % Zdrav način življenja V trendu 22 % Romantične počitnice v dvoje 19 % Relevantnost znamke Pridobiva na priljubljenosti 35 % Osnova: Turisti Slovenije Izgublja na priljubljenosti 10 % Italijani, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec ), vidijo Slovenijo tudi kot destinacijo, ki nudi mir in sprostitev, je primerna za lažje sprehode in sprostitev v naravi, razvija trajnostni turizem in skrbi za naravno okolje. Je družinam prijazna, odprta in gostoljubna ter nudi največ za svoj denar. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017 9

ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015 SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili italijanski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije? KDO SO 5 % 15-24 37 % 25-44 48 % 45-64 10 % 65+ 72 % zaposlen 15 % upokojen 7 % študent 6 % drugo Skoraj polovica italijanskih turistov, ki so sodelovali v raziskavi, je bilo starih med 45 in 64 leti, medtem ko je bil vsak deseti starejši od 65 let. Več kot 70 % italijanskih turistov je bilo zaposlenih; največ med njimi uradnikov in administrativnih delavcev. IZDATKI 143 povprečni dnevni izdatki 38 % nastanitev 25 % igre na srečo 83 % izdatki v mejah pričakovanega 73 povprečni izdatki za prevoz 13 % hrana v lokalih V 2015 so italijanski turisti v povprečju dnevno potrošili 143 ; največ za nastanitev in igre na srečo. Za prevoz v Slovenijo in nazaj pa so v povprečju potrošili 73. Več kot 80 % jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega. ZADOVOLJSTVO Najbolj zadovoljni 93 % osebna varnost 89 % čistoča destinacije 86 % prijaznost lokalnega prebivalstva Najmanj zadovoljni 49 % ponudba športnih dogodkov 52 % možnost za nakupovanje 54 % ponudba kulturnih prireditev 41 % boljši vtis od pričakovanega Italijanski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo. Še najmanj je bilo takih, ki so bili (zelo) zadovoljni s ponudbo športnih prireditev. Slovenija je na italijanske turiste večinoma naredila pričakovan vtis, pri več kot 40 % pa je bil vtis boljši od pričakovanega. Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015 10

PRODAJNI KANALI POMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE ORGANIZATOR POTOVANJ PRODUKTI WWW Albatravel City break, touring albatravelgroup.biz Aurora Viaggi City break, Health resorts & wellness, Meetings, business, Touring, Yachting auroraviaggi.com Abaco Viaggi City break, Touring, Health Resorts & Wellness, Cousine & Wine abacoviaggi.com Austria Vacanze City break, Touring, Health Resorts & Wellness austriavacanze.com Kompas City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring, MICE kompas.it Estland City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring estland.it Boscolo Tours City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring boscolo.it TURISTIČNA AGENCIJA PRODUKTI WWW Vie dei Canti Viaggi Health resorts & wellness sloveniabenessere.it Land Tour City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring, Casinos, MICE landtour.it Firmatour City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring firmatour.it Marra Viaggi Biking, Caves, City break, Cuisine & Wine, Golf, Health resorts & wellness, Hiking, Horseback Riding, Hunting & Fishing, Touring, Sports, Yachting, Sustainable Tourism marraviaggi.it Club Relax (of Alessandro Speciale) Biking, Caves, City break, Cuisine & Wine, Golf, Health resorts & wellness, Hiking, MICE, Touring, Sustainable Tourism clubrelax.it Travel Partners World Cuisine & Wine, Health resorts & wellness travelpartners.it POMEMBNEJŠE BORZE, SEJMI, POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWW BIT Milano 10. - 12. februar 2019 splošna borza bit.fieramilano.it Itinerando Show, Padova 1. - 3. februar 2019 sejem outdoor itinerandoshow.it Outdoor Festival, Parma 14. - 17. februar 2019 sejem outdoor, camping teofestival.it Liberamente, Ferrara 23. - 24. februar 2019 sejem prosti čas liberamentefiera.it Pescare Show, Vicenza 23. - 25. februar 2019 ribiški sejem pescareshow.it Idee Benessere, Trento 8. - 10. marec 2019 sejem wellness, dobro počutje ideebenessere.eu Padova Fiera Campionaria, Padova 25. maj - 2. junij 2019 splošni sejem campionaria.it BMT, Napoli 22. - 24. marec 2019 splošni sejem bmtnapoli.com Tempo Libero, Bolzano 25. - 28. april 2019 sejem outdoor, camping fierabolzano.it Sana, Bologna 6. - 9. september 2019 zdraviliški sejem, wellness, zdrav način življenja sana.it Il Salone del Camper, Parma 14.- 22. september 2019 sejem caravan, camping, wellness salonedelcamper.it Expobici, Padova 19. - 20. november 2019 kolesarski sejem bikeexperience.com Gusti di Frontiera, Gorizia 26. - 29. september 2019 enogastronomski dogodek gustidifrontiera.it Barcolana Trst 9. - 13. oktober 2019 navtični sejem barcolana.it TTG Incontri, Rimini 9. - 11. oktober 2019 splošna borza ttgincontri.it BMTA, Paestum 14. - 17. november 2019 borza arheološkega turizma borsaturismoarcheologico.it POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI STO TERMIN Roadshow Padova - Verona 19. - 20. marec 2019 Splošni workshop Študijska tura za TA/TO 25. - 27. marec 2019 Študijsko potovanje za TA/TO na temo aktivnih počitnic na Obali in Krasu Workshop Roma 23. maj 2019 Splošni workshop Workshop Milano 6. junij 2019 Workshop na temo kongresnega turizma Serata Slovena, Milano 13. junij 2019 Ulisse Fest - Lonely Planet, Rimini 12. - 14. julij 2019 Roadshow Milano, Torino 19. - 20. november 2019 Workshop na temo termalnega turizma 11

MEDIJI TISKANI MEDIJI SPLETNI MEDIJI Dnevni časopis Naklada Št. bralcev/dan Corriere della Sera 308.621 555.425 La Repubblica 255.996 428.470 Il Sole 24 ORE 129.277 219.153 La Gazzetta dello Sport 230.057 388.085 La Stampa 195.621 326.253 Il Messaggero 126.717 225.388 Il Giornale 111.739 140.138 Avvenire 137.959 263.815 QN - il Resto del Carlino 127.034 236.273 Corriere dello Sport- Stadio 173.256 182.335 Št. bralcev/dan repubblica.it 105.070.000 tgcom24.it 1.097.000 corriere.it 69.190.000 ilmessaggero.it 27.350.000 gazzetta.it 63.370.000 mediaset.it 67.280.000 lastampa.it 27.890,000 donnamoderna.com 3.870.000 tiscali.it 16.110.000 ansa.it 40.830.000 Vir: http://www.audiweb.it/pagina-cortesia_it/ Revije Naklada Št. bralcev D La Repubblica delle Donne 229.508 368.048 Donna Moderna 213.212 365.150 Elle 146.219 244.935 Glamour 172.540 272.228 Grazia 187.064 307.125 Io Donna 284.161 525.360 Vanity Fair 141.302 254.618 F 200.211 267.043 Venerdi di Repubblica 240.664 1.388.000 SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA Število uporabnikov interneta 43.311.000 Število aktivnih uporabnikov na družbenih omrežij 34.000.000 Skupno število uporabnikov na družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave Najbolj priljubljena družbena omrežja 30.000.000 Delež YouTube 62 % Facebook 60 % Instagram 33 % Google+ 25 % Strokovni časopisi Naklada Št. bralcev L agenzia Di Viaggi 14.500 35.000 Turismo & Attualità 10.000 25.000 Travel Quotidiano 8.000 20.000 Ttg Italia 10.000 25.000 Guida Viaggi 7.747 20.000 Trend 8.000 20.000 Il Giornale Del Turismo 9.000 25.000 Twitter 23 % Linkedin Source: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018 TV Turistične revije Naklada Št. bralcev Marco Polo 70.000 100.000 Dove 61.189 88.523 In viaggio 38.600 45.503 Touring 192.000 462.200 Itinerari e Luoghi 48.000 100.000 Bell'Europa 51.000 71.015 Traveller 50.000 217.500 Vir: www.audiweb.it Gledalci/dnevno prime time (januar 2018 - www.auditel.it) Delež RAI (skupno) 11.781.000 44,28 % RAI 1 4.985.000 18,74 % RAI 2 2.849.000 10,71 % RAI 3 2.258.000 8,49 % MEDIASET (skupno) 7.731.000 29 % CANALE 5 3.521.000 13 % ITALIA 1 1.505.000 5,60 % RETE 4 911.000 3,42 % LA7 1.100.000 4,13 % 12

SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJA Dimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana t +386 (0)1 589 85 50 f +386 (0)1 589 85 60 e info@slovenia.info www.slovenia.info Sledite nam na družbenih omrežjih: Feel Slovenia www.slovenia.info/facebook SloveniaInfo www.slovenia.info/twitter Slovenian Tourist Board www.slovenia.info/linkedin Slovenia www.slovenia.info/youtube Feel Slovenia www.slovenia.info/instagram Feel Slovenia www.slovenia.info/pinterest Slovenia www.slovenia.info/tripadvisor Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini Italija Ufficio del Turismo Sloveno Galleria Buenos Aires 1 I-20124 Milano Telefon: ++39 0229 51 11 87 Faks: ++39 0229 51 40 71 Splošne turistične informacije: milano@slovenia.info Avstrija Slowenisches Tourismusbüro Opernring 1/R/4/447 A-1010 Wien Telefon: ++43 1 7154 010 Faks: ++43 1 7138 177 Splošne turistične informacije: slowenien.at@slovenia.info Nemčija Slowenisches Fremdenverkehrsamt Maximiliansplatz 12 a D-80333 München Telefon: ++49 89 29 16 12 02 Faks: ++49 89 29 16 12 73 Splošne turistične informacije: info@slovenia.info Informacije za medije in novinarje: slowenien.de@slovenia.info #ifeelslovenia Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekte Uredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, Maj STO, 2018 Valicon, december 2017 13