160.080 PRIHODI 431.335 PRENOČITVE 500.000 450.000 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0 GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV +20,2 % Rast prihodov 2017-2018 +29,9 % Rast prenočitev 2017-2018 prenočitve prihodi 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 3,6 % Delež prihodov turistov 3,8 % Delež prenočitev turistov 2,7 dni Povprečna doba bivanja TRŽNI PROFIL ČEŠKA www.slovenia.info #ifeelslovenia
ČEŠKI TURISTI V SLOVENIJI Statistični pregled leta 2018 PRIHODI IN PRENOČITVE 2018 160.080 PRIHODI 431.335 PRENOČITVE +20,2 % Rast prihodov 2017-2018 +29,9 % Rast prenočitev 2017-2018 V letu 2018 je Češka za Slovenijo predstavljala osmi največji emitivni trg po številu prihodov in prenočitev. 3,6 % Delež prihodov turistov 3,8 % Delež prenočitev turistov 2,7 dni Povprečna doba bivanja GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1995-2018 500.000 450.000 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 prenočitve prihodi SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH 2014 2015 2016 2017 2018 160.000 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018 6 % 5 % 6 % 13 % Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine Ljubljana Mestne občine 45 % 35 % Hoteli in podobni nastanitveni objekti Kampi in druge oblike bivanja na prostem Ostali nastanitveni obrati 20 % Ostale občine 50 % 20 % Vir: SURS, končni podatki za leto 2018 2 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Ključni podatki trga BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018) ČEŠKA: 1.226 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018) ČEŠKA: 2,2 % / SLOVENIJA: 4,4 % BDP/PREBIVALCA (2018) ČEŠKA: 19.458 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR Vir: Izvozno okno, SURS LETALSKE POVEZAVE Slovenija: Direktni leti v Ljubljano iz Prage so na voljo štirikrat na teden v zimskih mesecih in petkrat na teden v poletnih mesecih. Bližnja letališča: Ryanair iz Prage leti v bližnji Treviso, Easyjet na Marco Polo in Croatia Airline v Zagreb. BDP in struktura potrošnje Češki BDP je v letu 2018 zrasel za 2,8 % in dosegel vrednost 206,7 mrd EUR. EIU za leto 2019 napoveduje 2,8 % rast BDP, za leto 2020 2,4 % rast in za leto 2021 2,5 % rast BDP. Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz) Češka Slovenija 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 2014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021* (*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno, 2018 ČLANICA EU da URADNI JEZIK češki in slovaški VIZUM ni potreben VALUTA češka krona (CZK) Državni prazniki in dela prosti dnevi Novo leto in Dan obnove samostojne Češke torek, 1. 1. 2019 Velika noč nedelja, 21. 4. 2019 Velikonočni ponedeljek ponedeljek, 22. 4. 2019 Praznik dela sreda, 1. 5. 2019 Dan osvoboditve sreda, 8. 5. 2019 Sveta Ciril in Metod petek, 5. 7. 2019 Obletnica smrti Jana Husa sobota, 6. 7. 2019 Dan državnosti sobota, 28. 9. 2019 Obletnica neodvisnosti Češke (1918) ponedeljek, 28. 10. 2019 Dan boja za svobodo in demokracijo nedelja, 17. 11. 2019 Božični večer torek, 24. 12. 2019 Božič sreda, 25. 12. 2019 Dan svetega Štefana četrtek, 26. 12. 2019 Spomladanske počitnice Velikonočne počitnice Poletne počitnice Jesenske počitnice Božične počitnice Regija 1 11. 2. - 15. 2. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020 Regija 2 18. 2. - 22. 2. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020 Regija 3 25. 2. - 1. 3. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020 Regija 4 4. 3. - 8. 3. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020 Regija 5 11. 3. - 15. 3. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020 Regija 6 4. 2. - 8. 2. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020 Regija 1: Benešov, Beroun, Rokycany, České Budějovice, Český Krumlov, Klatovy, Trutnov, Pardubice, Chrudim, Svitavy, Ústí nad Orlicí, Ostrava město Regija 2: Praha 1 5, Blansko, Brno město, Brno venkov, Břeclav, Hodonín, Vyškov, Znojmo, Domažlice, Tachov, Louny, Prostějov, Karviná Regija 3: Praha 6 10, Cheb, Karlovy Vary, Sokolov, Nymburk, Jindřichův Hradec, Litoměřice, Děčín, Přerov, Frýdek Místek Regija 4: Kroměříž, Uherské Hradiště, Vsetín, Zlín, Praha východ, Praha západ, Mělník, Rakovník, Plzeň město, Plzeň sever, Plzeň jih, Hradec Králové, Teplice, Nový Jičín Regija 5: Česká Lípa, Jablonec nad Nisou, Liberec, Semily, Havlíčkův Brod, Jihlava, Pelhřimov, Třebíč, Žďár nad Sázavou, Kladno, Kolín, Kutná Hora, Písek, Náchod, Bruntál Regija 6: Mladá Boleslav, Příbram, Tábor, Prachatice, Strakonice, Ústí nad Labem, Chomutov, Most, Jičín, Rychnov nad Kněžnou, Olomouc, Šumperk, Opava, Jeseník ČEŠKA tržni profil, maj 2019 3
R AZISK AVA»IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA«2018 Tržni potencial čeških turistov in ključne persone na češkem trgu Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu, starih med 18 in 65 let. CELOTNA CILJNA SKUPINA Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec) Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija. Zahod 13 % Praga 17 % % predstavlja delež ciljne skupine po regijah PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ Center Vzhod Sever Praga Jug Zahod Sever Število prebivalcev: 10.578.820 Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let): Center 16 % Jug 16 % Vzhod 24 % Osrednječeški okraj, Pardubice Moravsko-šlezijski okraj, Olomouc, Zlín Hradec Králové, Liberec, Ústí nad Labem Praga Južnomoravski okraj, Visočinski okraj Karlovy Vary, Plzen, Južnočeški okraj 6.811.816 Velikost ciljne skupine (CS): 3.380.532 : 293.990 TRŽNI POTENCIAL Ožji potencial v CS: 6 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili. Velikost Skupaj v CS: 194.577 Center 38.014 Vzhod 35.253 Sever 19.377 Praga 47.749 Jug 39.973 Zahod 14.212 Širši potencial v CS: 11 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili. Velikost Skupaj v CS: 356.591 Center 57.886 Vzhod 63.338 Sever 41.193 Praga 82.123 Jug 72.063 Zahod 39.988 Jug 21 % Praga 25 % Jug 20 % Praga Zahod 7 % Zahod 11 % Regijska razporeditev Regijska razporeditev Center 20 % Sever 10 % Vzhod 18 % Center 16 % Vzhod 18 % Sever 12 % PRIMARNI MOTIV posvetiti se sebi, poskrbeti za svoj videz ZANIMANJA BEAUTY WELLNESS LEPOTNI RAZVAJENCI 28,9 % 978.451 delež v celotni ciljni skupini WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA KULINARIČNI UŽITKI NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI SEKUNDARNI MOTIV umik od vsakdanjega stresa preživeti čas z družino PRIMARNI MOTIV iti nekam, kjer je lepo ZANIMANJA NARAVA, KULTURA LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI (POSTOJNSKA JAMA, BLED) OBISK STARIH MESTNIH JEDER OBISK LJUBLJANE ZELENI RAZISKOVALCI 14,8 % 499.456 delež v celotni ciljni skupini SEKUNDARNI MOTIV spoznati novo deželo doživeti raznolikost PRIMARNI MOTIV poskrbeti za svoje zdravje ZANIMANJA MEDICAL WELLNESS VEČNO MLADI 13,7 % 464.686 delež v celotni ciljni skupini CELOSTNI ZDRAVNIŠKI PREGLED IN TERAPIJE PITJE ZDRAVILNE VODE MASAŽE, LIMFNA DRENAŽA OGLEDI OKOLIŠKIH CERKVA, GRADOV OBISK GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI SEKUNDARNI MOTIV spoznati deželo kot celoto (narava, zgodovina, ljudje, kulinarika) Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018 4 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Trg in potovalne navade Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV Vrsta destinacije Ob morju V gorah Drugje v naravi 44 % 41 % 78 % Ob morju V gorah Drugje v naravi 58 % 50 % 78 % Kot počitniško destinacijo Čehi na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (78 %), sledijo destinacije v gorah (44 %) ter drugje v naravi (41 %). Tisti Čehi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec ) podobno izberejo morske destinacije (78 %) in destinacije v gorah (58 %) ter drugje v naravi (50 %). Obiskovanje držav Slovaška 58 % Slovenija 100 % Češka 56 % Slovaška 88 % Hrvaška 55 % Češka 83 % Italija 47 % Hrvaška 81 % Nemčija Grčija Avstrija 40 % 38 % 38 % Avstrija Italija Nemčija 75 % 72 % 69 % Španija 32 % Francija 58 % Francija 30 % Madžarska 53 % Madžarska 28 % Poljska 52 % Slovenija 9 % Med turističnimi destinacijami, ki so jih Čehi kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Slovaška (58 %), (Slovenija 9 %). Češki turisti, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo, so pogosteje obiskali tudi Poljsko in Avstrijo. SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO Poletje 79 % Z družino 42 % Poletje 76 % Z družino 41 % Jesen 10 % Pomlad 7 % Zima 4 % Krajša potovanja 2 V paru 3 x 39 % Jesen 9 % V paru 40 % S prijatelji Pomlad 10 % S prijatelji letno potuje v tujino Sam 3 % Zima 5 % Sam 5 % S sorodniki 1 % Krajša potovanja 3 5 x letno potuje v tujino Daljša potovanja 1 Daljša potovanja 2 Čehi na splošno potujejo 3-krat letno. 79 % Čehov potuje v poletni sezoni, 10 % jeseni. Na leto v povprečju opravijo 1 daljše in 2 krajši potovanji v tujino. 42 % Čehov potuje z družino, 39 % v paru. Podvzorec potuje 5-krat letno, s 3 krajšimi potovanji ter približno enakim deležem v poletni (76 %) in jesenski sezoni (9 %). Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018 ČEŠKA tržni profil, maj 2019 5
Trg in potovalne navade Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI Potovalni motivi Umik od vsakdana 39 % Spoznati nekaj novega 48 % Spoznati nekaj novega 39 % Umik od vsakdana 40 % Sprostitev 38 % Obisk lepe destinacije 38 % Obisk lepe destinacije Spočiti se, upočasniti življenje Preživeti čas s partnerjem Preživeti čas z družino, utrditi vezi 37 % 29 % 26 % Sprostitev Aktivno preživeti čas Uživati v dobri hrani, pijači Stik z naravo 28 % 27 % 26 % 26 % Izprazniti si glavo, urediti misli 22 % Spočiti se, upočasniti življenje 24 % Doživeti drugo kulturo 21 % Preživeti čas z družino, utrditi vezi Uživati v dobri hrani, pijači 19 % Preživeti čas s partnerjem 22 % Čehi se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi umika od vsakdanjega življenja (39 %), želje po spoznavanju novega (39 %) ter zaradi sprostitve (38 %). Podvzorec v največji meri vodi želja po spoznavanju novega (48 %). Aktivnosti TOP 10 Rekreacija 69 % Rekreacija 69 % Sonce in morje 65 % Sonce in morje 68 % Ogled starih mestnih jeder 55 % Ogled starih mestnih jeder 66 % Zgodovina in gradovi Naravni parki, znamenitosti Turistične znamenitosti Športne aktivnosti na vodi 53 % 51 % 40 % 40 % Naravni parki, znamenitosti Zgodovina in gradovi Športne aktivnosti Ogled mesta, prestolnice 64 % 59 % 54 % 43 % Wellnes in (beauty) spa 39 % Turistične znamenitosti 43 % Ogled mesta, prestolnice 34 % Zimski športi 34 % Križarjenje 29 % Wellnes in (beauty) spa 32 % Čehi se na destinaciji najpogosteje ukvarjajo z aktivnostmi povezanimi z rekreacijo (69 %), soncem in morjem (65 %) in ogledovanjem starih mestnih jeder (55 %). Podvzorec zanima tudi obiskovanje naravnih parkov in znamenitosti (64 %). Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018 6 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Nakupna pot in potrošnja Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE Vrsta nastanitve Rezervacija Vrsta nastanitve Rezervacija HOTEL APARTMA KAMP HOTEL APARTMA PRIVATNA NAMESTITEV 80 % 60 % 34 % Ostale pogostejše nastanitve: do 3 mesece vnaprej 79 % 65 % 45 % Ostale pogostejše nastanitve: do 3 mesece vnaprej Zasebna namestitev 29 % Sorodniki, prijatelji 25 % 72 % Sorodniki, prijatelji 43 % Kamp 35 % 73 % Hostel 20 % Hostel 27 % Čehi najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (80 %) in apartmajih (60 %). Podvzorec kot vrsto nastanitve pogosto išče tudi v privatnih oblikah namestitve (45 %). 72 % Čehov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, v podvzorcu je takih 73 %. NAČIN TRANSPORTA (%) LETALO AVTO AVTOBUS VLAK AVTODOM LETALO AVTO VLAK AVTOBUS AVTODOM 46-39 65 11 39 2 14 1 3 Do destinacije Na destinaciji (24 % PEŠ, 7 % KOLO, 3 % MOTOR) 45-43 72 6 21 4 34 2 3 Do destinacije Na destinaciji (22 % PEŠ, 10 % KOLO, 2 % MOTOR) Na izbrano destinacijo 46 % Čehov pripotuje z letalom oziroma z avtom (39 %). Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (65 %) SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE Izkušnje 58 % Izkušnje 56 % Priporočila Cena Priljubljenost 32 % 55 % 42 % Priporočila Cena Priljubljenost 31 % 54 % 35 % Članki - splet Članki - splet 26 % Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (58 %), priporočila znancev ali prijateljev (55 %) ter cena (42 %). Na podvzorec najspodbudnejše vplivajo izkušnje (56 %). Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018 ČEŠKA tržni profil, maj 2019 7
Nakupna pot in potrošnja Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec. VIRI INFORMACIJ Prijatelji, družina 53 % Članki - splet 59 % Članki - splet Agencija Mnenje na družb. medijih 51 % 34 % 28 % Prijatelji, družina Turistični portali Agencije 53 % 32 % 25 % Turistični portali 25 % Blogi 21 % Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so družina ali prijatelji (53 %), članki na spletu (51 %) ter agencije (34 %). Pri podvzorcu pa so pogosto v pomoč tudi turistični portali (32 %). NAČIN REZERVACIJE Agencija 48 % Booking.com 56 % Booking.com Ponudniki nastanitve Letna nastanitev 37 % 26 % 12 % Agencija Ponudniki nastanitve Airbnb 35 % 28 % 18 % Airbnb 11 % Lastna nastanitev 16 % Rezervacijo v največji meri izvedejo preko agencije (48 %), na Booking.com (37 %) ali pa neposredno pri ponudniku namestitve (26 %). V podvzorcu jih kar 56 % rezervira preko Booking.com. CENOVNA OBČUTLJIVOST Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna Nastanitev 84 % 2 % Nastanitev 10 % 89 % 2 % Destinacija 10 % Prevoz Dodatne aktivnosti 20 % Hrana 11 % 78 % 69 % 67 % 75 % 11 % 8 % 13 % Destinacija 7 % Prevoz 29 % Dodatne aktivnosti 17 % Hrana 7 % 78 % 64 % 70 % 78 % 8 % 13 % 15 % Nakupovanje 22 % 66 % 13 % Nakupovanje 19 % 70 % 11 % Čehi so precej racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza in nakupovanja, saj kar Čehov išče najugodnejšo ceno prevoza oziroma 22 % najugodnejšo opcijo nakupovanja. Čehom v cena ni pomembna ko gre za hrano ter 13 % ko gre za nakupovanje in dodatne aktivnosti. 15 % podvzorca meni, da cena ni pomembna, ko gre za hrano in 13 % ko gre za dodatne aktivnosti. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018 8 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Podoba Slovenije V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativn Drugačna od množičnega turizma Bogata naravna pokrajina 21 % Edinstvena doživetja 12 % Zelena 18 % Ponudba za zahtevnega turista 10 % Skrb za naravno okolje Edinstvene nastanitve Turisti pripravljeni plačati več 9 % 7 % BUTIČNA ZELENA Trajnostni turizem 12 % Za raziskovalce Bogata gastronomska ponudba Za urbane turiste Bogata umetnost in kultura 10 % 4 % 4 % 3 % KULTURA SLOVENIJA AKTIVNA Avanturistične počitnice Sprostitev v naravi Lažji sprehodi v naravi Adrenalinske počitnice Raznolike športne aktivnosti 25 % 21 % 19 % 13 % Nudi največ za denar Odprta in gostoljubna 17 % VTIS ZDRAVA Mir in sprostitev Zdrav način življenja 16 % 12 % Družinam prijazna 10 % Wellness in zdraviliška ponudba 8 % V trendu 7 % Romantične počitnice v dvoje 6 % Relevantnost znamke Pridobiva na priljubljenosti 28 % Izgublja na priljubljenosti 18 % Osnova: Celoten vzorec Čehi Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, ki je drugačna od množičnega turizma, z bogato naravno pokrajino in zanimiva za raziskovalce. Menijo, da Slovenija nudi možnost avanturističnih počitnic in sprostitev v naravi. Drugačna od množičnega turizma 43 % Bogata naravna pokrajina 42 % Edinstvena doživetja 24 % Skrb za naravno okolje 36 % Edinstvene nastanitve Zelena 34 % Ponudba za zahtevnega turista Turisti pripravljeni plačati več 17 % 15 % BUTIČNA ZELENA Trajnostni turizem 27 % Za raziskovalce Bogata gastronomska ponudba Bogata umetnost in kultura Za urbane turiste 30 % 7 % 5 % 4 % KULTURA SLOVENIJA AKTIVNA Lažji sprehodi v naravi Sprostitev v naravi Avanturistične počitnice Adrenalinske počitnice Raznolike športne aktivnosti 45 % 44 % 41 % 37 % 28 % Odprta in gostoljubna Nudi največ za denar 36 % 35 % VTIS ZDRAVA Mir in sprostitev Wellness in zdraviliška ponudba 30 % 25 % Družinam prijazna 26 % Zdrav način življenja V trendu 11 % Romantične počitnice v dvoje 11 % Relevantnost znamke Pridobiva na priljubljenosti 40 % Izgublja na priljubljenosti 10 % Osnova: Turisti Slovenije Čehi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec ), vidijo Slovenijo tudi kot odprto in gostoljubno destinacijo, ki je zelena in skrbi za naravno okolje, nudi največ za denar in je prijazna družinam. Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018 ČEŠKA tržni profil, maj 2019 9
ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015 SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili češki turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije? KDO SO N 15-24 57 % 25-44 32 % 45-64 N 65+ 82 % zaposlen 10 % študent N upokojen N drugo Glavnina čeških turistov, ki so sodelovali v anketi, je bila starih med 25 in 44 let. Več kot 80 % čeških turistov, vključenih v raziskavo, je bila zaposlenih, vsak deseti pa je bil študent. IZDATKI 69 povprečni dnevni izdatki 55 % nastanitev 15 % hrana v lokalih 88 % izdatki v mejah pričakovanega 79 povprečni izdatki za prevoz 8 % kulturne/razvedrilne dejavnosti V 2015 so češki turisti v povprečju dnevno potrošili 69, od tega največ za nastanitev. Za prevoz v Slovenijo in nazaj pa so v povprečju potrošili 79. 88 % jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega. ZADOVOLJSTVO Najbolj zadovoljni 97 % osebna varnost 87 % čistoča destinacije 86 % neokrnjena narava 44 % boljši vtis od pričakovanega Češki turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo, splošno čistočo destinacije ter neokrnjeno naravo. Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015 10 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
PRODAJNI KANALI POMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE TURISTIČNE AGENCIJE WWW CA Czech travel center czech-travel.eu CA Last minute centrum last-minute-centrum.cz Zájezdy.cz zajezdy.cz CA Croatip cestys.cz CA Eliška Lejsková dobrodosli.info CA Janeta janeta.cz kufrujeme.cz kufrujeme.cz MREŽA POTOVALNIH AGENCIJ WWW AČCKA accka.cz ACK ČR ackcr.cz NAJPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ WWW CK Kompas Praha kompas.cz CK Mediteran travel mediteran.cz CK Relax Adriatic relaxadriatic.cz CK Adventura adventura.cz CK Vítkovice ckvt.cz CK ČEDOK cedok.cz CK České kormidlo ceskekormidlo.cz CK Monatour monatour.cz CK ATIS atis.cz CK Atlantika atlantika.cz CK Victoria victoria-ck.cz CK Vega tour vegatour.com CK For line forline.cz CK AZ Tour ckaztour.cz CK Kudrna kudrna.cz CK Alpina alpina.cz CK Invia International invia.cz CK 101 Zemek dovolenaslovinsko.com CK Trip travel ck-trip.cz CK Poznání poznani.cz CK Neckermann ckneckermann.cz NIŠNE AGENCIJE PRODUKTI WWW CK Adventura outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje adventura.cz CK Kudrna outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje kudrna.cz CK Alpina outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje alpina.cz CK Trip travel outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje ck-trip.cz CK Smart travel outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje smarttravel.cz CK Poznání outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje poznani.cz CK V-tour outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje v-tour.cz CK Mundo outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje mundo.cz CK Mediteran travel terme, wellness termalyslovinska.cz CK Relax Adriatic terme, wellness relaxadriatic.cz CK Czech holidays terme, wellness lazne.net CK Monatour terme, wellness monatour.cz CK Lázně Travel terme, wellness laznetravel.cz CK Hungariatour terme, wellness madarsko.com/katalog-zajezdu-slovinsko CK S-Guide golf sguide.cz Golfové zájezdy golf golfove-cesty.cz CK TeeTravel golf teetravel.cz Golf cesty golf golfcesty.cz Guarant international MICE guarant.cz Inspira MICE inspira-travel.cz Incoming & Incentive Tours MICE iitours.cz Weco travel MICE wecotravel.cz Sit travel MICE sittravel.cz CK Kompas Praha luxury CK Kompas Praha Exclusive travel (Čedok) luxury Exclusive travel (Čedok) CK Deluxea luxury CK Deluxea CK Inspira luxury CK Inspira SPLETNI ORGANIZATORJI POTOVANJ PRODUKTI WWW INVIA.CZ invia.cz NetTravel.cz nettravel.cz Zájezdy.cz zajezdy.cz etravel.cz etravel.cz nev - dama nev-dama.cz Student agency dovolena.cz Sdovolená sdovolená.cz ČEŠKA tržni profil, maj 2019 11
POMEMNEJŠE BORZE IN SEJMI BORZE IN SEJMI TIP DOGODKA KRAJ DATUM GO BRNO Turistični sejem Brno 16. - 19. 1. 2020 Holiday World Praha Turistični sejem Praga 13. - 16. 2. 2020 FOR BIKES Kolesarski sejem, turistična ponudba Praga konec marca 2020 FOR CARAVAN + FOR BOAT Sejem za kamping in karavaning Praga začetek marca 2020 Infotour a cykloturistika Turistični sejem Hradec Králové marec 2020 Dovolená Turistični sejem Ostrava marec 2020 MEDIJI TV TV Nova delež gledalcev v 2014: TV Prima delež gledalcev v 2014: ČT 1 delež gledalcev v 2014: DNEVNI ČASOPIS Metro naklada: 295.000 število bralcev/dnevno: 470.000 milijona ČASOPIS Anonce naklada/4x tedensko: 306.000 SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA Odstotek uporabnikov interneta 85 % Najbolj priljubljena družbena omrežja Facebook 3.8 mio. uporabnikov Linkedin 213.600 uporabnikov Twitter 70.000 uporabnikov TEDENSKI ČASOPIS Nedělní blesk naklada: 198.000 Blesk pro ženy naklada: 195.000 DVOTEDENSKI ČASOPIS TV Max naklada: 361.000 TV mini naklada: 259.000 SPLETNI MEDIJ idnes.cz število bralcev/mesec: 846.506.220 unikatni obiski/dan: 4.487.019 PORTALI Seznam.cz število uporabnikov: 3.888.360 Novinky.cz število uporabnikov: 1.802.996 Idnes.cz število uporabnikov: 1.462.184 Super.cz število uporabnikov: 1.350.884 REVIJA Blesk naklada/leto: 254.000 število bralcev/leto: 1.028.000 12 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJA Dimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana t +386 (0)1 589 85 50 f +386 (0)1 589 85 60 e info@slovenia.info www.slovenia.info Sledite nam na družbenih omrežjih: Feel Slovenia www.slovenia.info/facebook SloveniaInfo www.slovenia.info/twitter Slovenian Tourist Board www.slovenia.info/linkedin Slovenia www.slovenia.info/youtube Feel Slovenia www.slovenia.info/instagram Feel Slovenia www.slovenia.info/pinterest Slovenia www.slovenia.info/tripadvisor Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini Italija Ufficio del Turismo Sloveno Galleria Buenos Aires 1 I-20124 Milano Telefon: ++39 0229 51 11 87 Faks: ++39 0229 51 40 71 Splošne turistične informacije: milano@slovenia.info Avstrija Slowenisches Tourismusbüro Opernring 1/R/4/447 A-1010 Wien Telefon: ++43 1 7154 010 Faks: ++43 1 7138 177 Splošne turistične informacije: slowenien.at@slovenia.info Nemčija Slowenisches Fremdenverkehrsamt Maximiliansplatz 12 a D-80333 München Telefon: ++49 89 29 16 12 02 Faks: ++49 89 29 16 12 73 Splošne turistične informacije: info@slovenia.info Informacije za medije in novinarje: slowenien.de@slovenia.info #ifeelslovenia Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekte Uredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio Vir: Globalna spletna raziskava»identifikacija tržnega potenciala«, Maj STO, 2019 Valicon, december 2017 13 ČEŠKA tržni profil, maj 2019